איך לייצר באזז: טיפים לקמפיין שיווקי מחוץ לקופסא

נניח שיש לך עסק ושאתה רוצה למתג אותו דרך יצירת באזז סביב המותג. איך עושים את זה? במדריך הבא אני אסביר מה הבסיס ליצירת באזז, מה האינטרס של בעלי המותג, מה האינטרס של יוצרי הבאזז, איזה שאלות חשוב שתשאלו אחד את השני, ודוגמאות לכאלה שעשו את זה והצליחו.

יצירת באז למוצר, שירות או מותג היא בעצם יצירת רגש, שיחה ועניין ציבורי באופן אסטרטגי שמעלה את המודעות למותג, מה שאמור להוביל למכירות או להמרות. זה כולל סטוריטלינג, כזה שיתקשר עם קהל היעד שלך; חבירה למשפיעים ושותפויות; שימוש יעיל במדיה החברתית; יצירת אירועים או השקות כדי למשוך תשומת לב, ועוד. אז בואו נבין איך עושים את זה, שלב אחרי שלב:

האינטרס של בעלי המותג

האינטרס העיקרי של בעלי המותג הוא להגביר את המודעות למותג וליצור עניין סביב המוצר או המותג שלהם, מה שבסופו של דבר אמור להוביל להגדלת המכירות או ההמרות. הם גם שואפים להשפיע באופן חיובי על תפיסת המותג, ואם אפשר, להפוך את המותג שלהם לחלק מהשיח התרבותי הרחב יותר.

האינטרס של יוצרי הבאזז (למשל משווקים, משפיעים)

עבור יוצרי הבאזז, האינטרס טמון לעתים קרובות בביצוע מוצלח של קמפיין שמייצר תשומת לב, שיתקשר עם הקהל שלהם. אם מדובר במשפיענים למשל, הם גם ירצו שהקמפיין יעמוד בערכי המותג האישי שלהם וידבר אל העוקבים שלהם. עבור סוכנויות או משווקים, קמפיין מוצלח יכול גם חיזוק המוניטין שלהם ומשיכת לקוחות עתידיים.

 

♦ צריך עזרה בקידום האתר שלך במנועי החיפוש? השאר פרטים ואנחנו נחזור אליך לשיחת ייעוץ ללא עלות ♦

 

שאלות שבעלי מותגים ויוצרי באזז צריכים לשאול זה את זה

• מהי ההצעה הייחודית של המוצר או המותג? השאלה הזאת תעזור לכם להגדיר את הנרטיב שסביבו ייווצר הבאזז.
• מיהו קהל היעד ומה האינטרסים והערכים שלהם? המידע הזה ינחה את המסרים, הפלטפורמות בהן נעשה שימוש ואת האסטרטגיה הכוללת.
• מה התקציב? זה יקבע את היקף הקמפיין.
• מה ציר הזמן לקמפיין המייצר באזז? תזמון יכול להיות קריטי, במיוחד אם הבאזז מיועד להשקת מוצר או לאירוע ספציפי.
• באילו מדדי הצלחה תשתמשו להערכת יעילות הקמפיין? חשוב להגדיר את אלה בשלב מוקדם כדי שכולם יידעו למה הם מכוונים.

דוגמאות ליצירת באז מוצלחת

השקות המוצרים של אפל: אפל יצרה באזז סביב השקות המוצרים שלה, והפכה אותם לאירועים מרכזיים עם תשומת לב תקשורתית משמעותית ועניין צרכני.

 

קמפיין "חלום מטורף" של נייקי: על ידי שיתוף פעולה עם דמות שנויה במחלוקת ומעוררת השראה קולין קאפרניק, נייקי יצר באזז ושיח מסיבי, וכתוצאה מכך הגדילה את המכירות והמעורבות ברשתות החברתיות.

 

אתגר דלי הקרח של ALS: הקמפיין הפך ויראלי ברשתות החברתיות, הגביר את המודעות ל – ALS וזכה להשתתפות של סלבריטאים, מה שהוביל לתרומות מוגברות למחקר המחלה.

 

ספוטיפיי: סיכום המוסיקה המותאם אישית השנתי של ספוטיפיי מייצר התרגשות ושיתוף נרחבים ברשתות החברתיות, ומחזק את מעורבות המותג והמשתמשים של ספוטיפיי.

 

יצירת באזז עוסקת ביצירת נרטיב משכנע על המותג או המוצר שלך ומציאת דרכים חדשניות לשתף את הסיפור הזה עם קהל היעד שלך.

איך לחפש בגוגל את מה שאתם רוצים לדעת על יצירת באזז?

בעלי עסקים שרוצים ליצור באז סביב מוצר, שירות או מותג יחפשו ככל הנראה מגוון נושאים המקיפים אסטרטגיות שיווק וקידום מכירות שונות. 

 

חיפושים אלה יסייעו לבעלי עסקים ללמוד על אסטרטגיות שונות ליצירת באז, ומאפשרים להם לבחור את הגישות המתאימות ביותר למוצר, למותג ולקהל היעד שלהם. אז מה אתם בעצם מחפשים כשאתם מחפשים ׳באזז׳:

אסטרטגיות שיווק להשקת מוצר

זה יכול לעזור להם להבין את הצעדים והשיטות הכרוכים בקידום מוצר או שירות חדש ביעילות.

שיווק משפיעים לקידום מוצרים

חיפוש מהסוג הזה עשוי לספק תובנות כיצד לשתף פעולה עם משפיעים כדי ליצור באזז, וכיצד לבחור את המשפיעים המתאימים למותג שלהם.

טכניקות שיווק ויראליות

חיפוש זה יכול לספק טיפים ליצירת קמפיינים עם פוטנציאל להיות משותף באופן נרחב ברשתות החברתיות.

דוגמאות להשקת מוצרים מוצלחות

התבוננות בדוגמאות מוצלחות יכולה לספק השראה ומחקרי מקרה קונקרטיים של יצירת באז יעילה.

כיצד לארח אירוע השקת מוצר

אירוע, בין אם פיזי או וירטואלי, יכול לייצר התרגשות וסיקור תקשורתי להשקת מוצר.

שימוש במדיה חברתית לקידום מוצרים

חיפוש זה יכול לעזור לך לקבל טיפים כיצד להשתמש בצורה הטובה ביותר בפלטפורמות מדיה חברתית שונות כדי ליצור באז.

אסטרטגיות יחסי ציבור למוצר חדש

יחסי ציבור יכולים למלא תפקיד מכריע ביצירת באז. חיפוש כזה יכול לעזור לך לקבל עצות לגבי הודעות לעיתונות, הסברה לתקשורת ואסטרטגיות יחסי ציבור אחרות.

אסטרטגיות קידום אתרים לקידום מוצרים

קידום אתרים יכול להיות כלי רב עוצמה להשקת מוצר או שירות חדש. חיפוש כזה עשוי לספק תובנות לגבי מחקר מילות מפתח, יצירת תוכן וטכניקות קידום אתרים אחרות.

שיווק תוכן לקידום המותג

יצירת תוכן בעל ערך יכולה לעזור למשוך תשומת לב למותג. חיפוש זה עשוי לספק טיפים לבלוגים, שיווק וידאו, פודקאסטים ועוד.

שיווק בדואר אלקטרוני להשקת מוצר

חיפוש כזה יכול לספק לך טיפים כיצד למנף רשימת דוא"ל כדי ליצור ציפייה בקרב קהל היעד להשקת מוצר.

דוגמאות לדרך בה שאלה נכונה יכולה לעזור

כדי לפרט על השאלות בצורה קונקרטית יותר באמצעות דוגמאות אמיתיות, נבחן חברה היפותטית שמוכרת ציוד חיצוני ידידותי לסביבה ורוצה להגיע לקהל של צעירים בעלי מודעות לסביבה בעזרת הפקת סדרת אינטרנט בנושא:

נסיון

צוות הפקה שעבד בעבר על סדרות אינטרנט כמו "הרפתקאות זינגו", סדרת אינטרנט העוסקת בקבוצת חברים המטיילים בעולם עם השפעה סביבתית מינימלית. זו דוגמא אחת לחברת הפקה שיכולה להתאים לך, אבל התפקיד שלך הוא למצוא את החברה שמתמחה בנושא בו אתה עוסק.

הבנת המוצר

צוות ההפקה יכול להציע עלילות שבהן הדמויות משתמשות בציוד הידידותי לסביבה שלך במהלך הרפתקאותיהן. לדוגמא, הם יכולים להשתמש בתאורת הקמפינג המופעל על ידי השמש במהלך לילה במדבר, ולהראות את היתרונות שלו בצורה טבעית.

קהל יעד

הם עשויים להציע נושאים של הרפתקאות, חברות ושימור סביבתי במטרה ליצור הזדהות בקרב צעירים שאכפת להם מכדור הארץ. לדוגמא, פרקים יכולים לכלול ניקוי חוף, טיולי קמפינג בפארקים לאומיים, או טיול תרמילים במקומות אקזוטיים.

יצירתיות ומקוריות

לצוות עשויים להיות רעיונות ייחודיים כמו שילוב חוט נרטיבי של ציד אוצרות עולמי המקדם חקר והרפתקאות תוך הדגמת המוצרים שלך בפעולה.

אסטרטגיית שיווק ומעורבות

הם יכולים להציע אסטרטגיות כמו קמפיינים אינטראקטיביים ברשתות החברתיות, להזמין את הצופים לשתף את ההרפתקאות הידידותיות לסביבה שלהם עם האשטאג ספציפי, ולהציג סיפורים נבחרים בפרקים. זה לא רק מקדם את הסדרה אלא גם יוצר קהילה סביב המותג שלך.

תקציב והחזר על ההשקעה

אם התקציב המוצע כולל לא רק עלויות ייצור אלא גם שיקולים לקמפיינים שיווקיים, תוכן מאחורי הקלעים ופעילויות מעורבות קהל, הוא מדגים תוכנית מקיפה. ניתן להעריך את ההחזר על ההשקעה על ידי תעבורת אינטרנט מוגברת, אזכורי מותג, מכירות מוצרים ומדדי מעורבות קהל.

ציר זמן ותהליך ייצור

דוגמא יכולה להיות ציר זמן שמתכנן שלושה חודשים של טרום הפקה, שלושה חודשי צילום וחודשיים של פוסט-הפקה, ואחריו שחרור הסדרה.

תהליך משוב ותיקון

הצעה עשויה לכלול צ'ק-אין קבוע בכל שלב של הייצור עבור המשוב שלך ולספק תהליך ברור עבור תיקונים.

מדידת הצלחה

מדדי הצלחה יכולים להיות מספר צפיות, שיתופים, תגובות, עוקבים חדשים, שימושים בהאשטאג, ביקורים באתר, עלייה במכירות מוצרים או הרשמות לניוזלטר שלך.

 

דוגמאות קונקרטיות אלה אמורות לעזור לך לראות כיצד צוות שיווק, כמו צוות הפקה למשל, יכול ליצור תוכן (לצורך העניין סדרת אינטרנט) הפונה גם לאורח החיים של קהל היעד שלך וגם מספקת קידום אורגני לטווח הארוך עבור המותג והמוצרים שלך.

מה לחפש כדי למצוא את חברת התוכן שמתאימה לך?

בעלי עסקים המעוניינים ליצור תוכן, ואני אמשיך עם הדוגמא של סדרת אינטרנט, לצורך מיתוג – עשויים להשתמש במונחי חיפוש שונים כדי למצוא את המידע הדרוש להם. חלקם עשויים לכלול:

"איך ליצור סדרת אינטרנט של מותג"

חברות כאלה יכולות לחפש דוגמאות מוצלחות כמו "הגילדה", סדרת אינטרנט על גיימרים שהקדמה בהצלחה אורח חיים ובנתה קהילה סביב עצמה.

"חברות ההפקה הטובות ביותר לסדרות אינטרנט"

הן עשויות לחפש חברות כמו רוקט ג'אמפ שיצרו את "תיכון משחקי וידאו", סדרה שהצליחה ליצור פופולריות מתמשכת בשל הרלוונטיות המתמשכת שלה לקהילת המשחקים.

"דוגמאות מוצלחות לסדרות אינטרנט של מותג"

"היופי שבפנים", סדרה של אינטל וטושיבה שבה הדמות הראשית השתמשה במחשב נייד של טושיבה. הסדרה הייתה מוצלחת בשל הנרטיב הייחודי שלה שקשור ישירות למוצר.

"עלויות ייצור סדרות אינטרנט"

בעל העסק עשוי למצוא סדרות כמו "דרך באנן", סדרת פעולה על קרקל שהופקה עבור פחות ממיליון דולר. זה מראה כיצד עלויות הייצור ניתן לנהל ביעילות.

"טיפים לכתיבת תסריטים בסדרות אינטרנט" 

עצות על יצירת דמויות וסיפורים שהקהל יכול להתייחס אליהם, כמו בסדרה "איומים קטנים", שהייתה מוצלחת בשל מצבים אמיתיים.

"אסטרטגיות מיתוג בסדרות אינטרנט"

החיפוש הזה יביא אותך לטיפים כיצד לשזור את המוצר באופן טבעי בנרטיב הסדרה, בדומה לסאבוויי בסדרה "4 עד 9."

"מדידת הצלחה של סדרת אינטרנט"

החיפוש הזה יוביל אותך למדדים שונים למעקב אחר הצלחה, כמו למשל מעורבות הצופים הגבוהה שקיבלה סדרת האינטרנט הקומית "קומיקאים במכונית שותים קפה".

"פלטפורמות הפצה של סדרות אינטרנט"

חיפוש כזה יוביל אותך למחקר פלטפורמות כמו יוטיוב או וימיאו, מה שיעזור לך להבין את היתרונות והחסרונות של כל פלטפורמה.

"שיקולים משפטיים לסדרות אינטרנט" 

החיפוש הזה יכול לעזור לבעל העסק למצוא הנחיות לגבי חוקי זכויות יוצרים, חוזי כישרונות וגילויי מיקום מוצרים, מה שמבטיח שהסדרות שלהם תקינות מבחינה משפטית.

 

בעזרת מונחי חיפוש אלה, בעל עסק יכול לקבל תובנות ורעיונות לסדרות אינטרנט מיתוג משלו, במטרה לתוכן שאינו רק מרתק ורלוונטי אלא גם מסוגל לשמור על משיכתו לאורך זמן, ובכך להשיג חיי מדף אורגניים ארוכים.

המסר הוא המסר!

שאלות אלה הן חיוניות ביחס ליישור קו אל מול המטרות של החברה שלך ואל מול החזון של הצוות היצירתי. כאשר אתה משתמש בתוכן כדי לשווק באופן אורגני את המותג שלך, חשוב שהצוות היצירתי שלך יבין את המסר במלואו וישלב את המסר, הערכים והמוצר של המותג שלך. הנה השאלות שחשוב לשאול:

ניסיון

• מה הניסיון שלך עם פרויקטים דומים? 
• האם תוכל לספק כמה דוגמאות לעבודה בעבר?
• במיוחד כל מה שקשור להשקות מוצרים או טכנולוגיה? 

 

הבנת ניסיון העבר של הצוות נותנת לך מושג על יכולתם להתמודד עם פרויקטים דומים. זה יכול גם לספק תובנות לגבי סגנון הסיפור שלהם, הגישה שלהם למיתוג בתוך תוכן, והרקורד שלהם עם מעורבות ותגובה של הצופים.

הבנת המוצר

• עד כמה אתה מבין את המוצר שלנו ואת  הייחודיות שלו? 
• איך היית מתכנן לשלב אותו בסיפור בצורה טבעית ומושכת? 

 

כדי ששיווק תוכן יהיה יעיל, יש לשלב את המוצר או השירות בצורה חלקה בנרטיב. הצוות היצירתי צריך להבין לעומק מהו המוצר, מה מייחד אותו וכיצד הוא משתלב באופן טבעי בהקשרים שונים. הבנה זו תאפשר להם להציג את המוצר שלך באופן שמרגיש אורגני ומושך, ולא מאולץ או לא במקום.

גישה לקהל היעד

• איך אתם מתכננים לפנות לקהל היעד שלנו? 
• איזה סוג של נרטיבים, דמויות או נושאים לדעתך יהדהדו איתם? 

 

לדעת למי מיועד התוכן זה חשוב לא פחות מאשר לדעת על מה התוכן. הצוות צריך ליצור תוכן שמהדהד עם תחומי העניין, הערכים ואורח החיים של קהל היעד שלך. בדרך זו, הצופים נוטים יותר לעסוק בתוכן וליצור קשר חיובי עם המותג שלך.

יצירתיות ומקוריות

• אילו רעיונות יצירתיים או ייחודיים יש לך לסדרת האינטרנט? 
• איך אתה מתכנן להבדיל את הסדרות שלנו מסדרות אחרות? 

 

האינטרנט רווי בתוכן, כך שהסדרה שלך צריכה להתבלט. קונספט ייחודי ויצירתי יכול לעזור ללכוד את תשומת הלב של הצופים ולהפוך את המותג שלך לבלתי נשכח יותר. שאלה זו מסייעת להבטיח כי הצוות יכול לספק משהו טרי ומעניין.

אסטרטגיית שיווק ומעורבות

• כיצד תיצור באז ומעורבות סביב הסדרה? 
• מהם הרעיונות שלך לקידום לפני, במהלך ואחרי השקת הסדרה?

 

יצירת הסדרה היא רק חלק מהתהליך-אתה גם צריך לגרום לאנשים לצפות בה. אסטרטגיית מעורבות טובה כוללת קידום בפלטפורמות שונות, אינטראקציה עם צופים ואולי תוכן משלים (כמו סרטונים מאחורי הקלעים או ראיונות שחקנים) כדי לשמור על הצופים מושקעים.

צוות

• מי יהיה בצוות שלך לפרויקט הזה? 
• מה הניסיון שלהם, ומה יהיו התפקידים שלהם? 

 

לדעת מי בצוות ומה התפקידים שלהם יכול לתת לך מושג ברור יותר כיצד הפרויקט ינוהל.

תקציב והחזר על ההשקעה

• מה התקציב המוצע שלך לפרויקט? 
• איך אתם מתכננים להבטיח לנו החזר השקעה טוב, הן מבחינת התשואה הכספית והן מבחינת מעורבות המותג? 

 

חשוב לקבל תמונה ברורה של עלויות הפרויקט, כמו גם כיצד עלויות אלה יתורגמו לרווחים עבור החברה שלך. זה יכול לכלול זיהוי מותג, מעקב גדול יותר ברשתות החברתיות, או מכירות מוצרים ישירות הנובעות מהסדרה.

ציר זמן ותהליך ייצור

• מהו ציר הזמן המוצע שלך? 
• האם תוכל להעביר אותנו בתהליך הייצור האופייני שלך, כולל נקודות ציון ותוצרים מרכזיים? 

 

לאחר ציר זמן מוגדר והבנת תהליך הייצור חשוב להבטיח את הפרויקט נשאר על המסלול והוא מועבר בזמן. זה גם מועיל לדעת מה יהיו אבני הדרך העיקריות כדי שתוכל לתכנן את לוח הזמנים שלך בהתאם.

תהליך משוב ותיקון

• כיצד אתה משלב משוב ותיקונים בעבודה שלך? 
• כמה סבבי תיקונים כלולים בתהליך שלך? 

 

היכולת לספק משוב ולבצע תיקונים מבטיחה שהמוצר הסופי יתיישר עם המותג שלך ויעמוד בסטנדרטים שלך. חשוב לדעת כיצד תהליך זה ינוהל על מנת להבטיח שיתוף פעולה חלק.

מדידת הצלחה

• איך תמדדו את הצלחת הסדרה? 
• באילו מדדי ביצוע מרכזיים אתה מציע להשתמש? 

 

לבסוף, חשוב שתהיה תוכנית למדידת הצלחת הסדרה. זה עשוי לכלול את מספר הצופים, מדדי מעורבות (כמו הערות או שיתופים), או מעקב אחר מכירות מוצרים במהלך ואחרי הפעלת הסדרה. מדידות אלה יכולות לעזור לך להעריך את יעילות הסדרה ככלי שיווקי ולהנחות החלטות שיווקיות עתידיות.

 

כאשר שאלות אלה מטופלות בקפידה, אתה בדרך ליצירת תוכן שלא רק מושך את הצופים, אלא גם מקדם ביעילות את המותג והמוצר שלך בצורה אורגנית ומרתקת. סוג זה של תוכן יכול לעזור לבנות קהל נאמן, להעלות את המודעות למותג ובסופו של דבר להניע מכירות וצמיחה עבור החברה שלך.