אחרי 15 שנים בתחום הקידום אתרים, אני יכול להגיד לכם שהעולם השתנה לגמרי. אם פעם חיפשנו מילות מפתח כמו מחפשי מטבעות בחוף, היום יש לנו כלי AI שיכולים לחשוף תובנות שאפילו לא חלמנו עליהן. אז בואו נדבר על איך להפיק את המקסימום מהמודלים החכמים האלה, כדי לשפר את הדירוג שלכם בגוגל.
כיצד מודלים של AI כמו BERT ו-MUM מפענחים את כוונת המשתמש טוב יותר מאיתנו?
פעם, כשרק התחלנו לזחול בעולם ה-SEO, הכל היה פשוט יותר. מילות מפתח היו המלך, וכל מה שהיינו צריכים לעשות זה למצוא אותן, לדחוף אותן איפה שאפשר (עדיף בכותרות, בפסקאות הראשונות, בתמונות… בעצם, בכל חור אפשרי) ולקוות לטוב. זה הרגיש קצת כמו לזרוק זרעים באדמה ולקוות שאיכשהו משהו יצמח.
היום, עם כניסת ה-AI, הגינון הדיגיטלי שלנו הפך למתוחכם הרבה יותר. אנחנו כבר לא רק מחפשים מילים, אנחנו גם מנסים להבין למה אנשים מחפשים אותן. ה-AI נותן לנו משקפי רנטגן שמראים לנו את הכוונה האמיתית מאחורי כל חיפוש, וזה, חברים, משנה את כללי המשחק.
אני אוהב להשוות את זה לקניות בשוק מחנה יהודה. כשאני מסביר ללקוחות על Search Intent, אתם יכולים לבוא לשם עם אותה מילה – "עגבניות" למשל – אבל אחד מחפש לסלט, השני לרוטב ושלישי פשוט רוצה לדעת מה המחיר. פעם גוגל היה רואה רק "עגבניות" ומציג לכם הכל מהכל. היום, מודלים כמו BERT ו-MUM של גוגל עושים בדיוק את זה – הם מבינים את ההקשר מאחורי החיפוש! AI חזק פי 1,000 ממנו. זה אומר שגוגל MUM משפיע כבר על 10% מכל שאילתות החיפוש בגוגל, ו-BERT כבר לא מסתכל רק על המילים שאתם כותבים, אלא על מה שאתם באמת מתכוונים.
הטיפ שלי: תפסיקו לחשוב על מילות מפתח בודדות ותתחילו לחשוב על נושאים שלמים. במקום "נעלי ספורט", חשבו על "נעלי ריצה לכאבי ברכיים" או "נעלי כושר לאימון בבית". תחשבו כמו הלקוחות שלכם, לא כמו רובוטים שמחפשים מילים.
מהם הסודות ש-AI חושף על מילות מפתח ארוכות זנב (Long-tail Keywords)?
אני זוכר שפעם הייתי יושב שעות עם Google Keyword Planner, מנסה לנחש מה אנשים יחפשו. זה היה כמו לנסות למצוא מחט בערימת שחת, רק שהשחת הייתה ענקית והמחט הייתה קטנה באופן מיוחד. היום, AI מנסה לנחש איך אנשים מחפשים, ומה שהוא מגלה לנו זה דברים מעניינים, במיוחד לגבי מילות מפתח ארוכות זנב (Long-tail Keywords). מה שה-AI מראה לנו זה שמילות מפתח ארוכות זנב הן לא רק נישה קטנה, הן למעשה הרוב הגדול של החיפושים. כן, כיום הן מהוות 70% מכלל החיפושים בגוגל!
מדוע למילות מפתח ארוכות זנב יש שיעור המרה גבוה יותר, וכיצד כלים ייעודיים מסייעים באיתורן?
זה כמו ההבדל בין לקוח שנכנס לחנות ושואל "יש לכם משהו?" לעומת לקוח שאומר "אני מחפש חולצה כחולה, מידה L, עם צווארון עגול לחתונה של הבן דוד". מי לדעתכם קרוב יותר לקנות? ברור שהשני! ולכן, שיעור ההמרה שלהם הוא 36%, לעומת 11.45% של מילות מפתח קצרות יותר. מדובר בפער עצום.
הכלים החדשים, כמו Surfer SEO ו-Clearscope, יכולים לזהות long-tail keywords שאתם אף פעם לא הייתם חושבים עליהם בעצמכם. הם מנתחים מיליוני חיפושים ומוצאים את הדפוסים הנסתרים, את השאלות הספציפיות שאנשים שואלים, את הבעיות שהם מנסים לפתור. זה כמו שיש לכם מרגל צמוד שמספר לכם בדיוק מה הלקוחות הפוטנציאליים שלכם חושבים.
אז במקום לנחש, אנחנו יכולים לדעת, וליצור תוכן שמדבר בדיוק לצרכים האלה. זה לא סתם לשפר את הדירוג, זה להביא לאתר שלנו את האנשים הנכונים, אלה שבאמת מחפשים את מה שיש לנו להציע.
כיצד Entity SEO משנה את כללי המשחק, ואיך ניישם זאת לטובתנו?
בואו נדבר על משהו שמרבית האנשים לא מבינים (וזה בסדר, גם אני הייתי שם) – Entity SEO. זה כמו ההבדל בין להכיר מישהו בשם פרטי, לבין להכיר את כל המשפחה שלו, החברים, העבודה והתחביבים. פעם גוגל היה מנוע חיפוש שמחבר מילים למסמכים. היום, גוגל מנסה להבין את העולם כישויות (Entities) ואת הקשרים ביניהן.
ה-Knowledge Graph של גוגל, שהוא בעצם רשת ענקית של ישויות וקשרים, גדל מ-570 מיליון ישויות ל-800 מיליארד עובדות על 8 מיליארד ישויות – זה מטורף! זה אומר שגוגל לא רק יודע מה זה "פיצה", אלא גם מבין את הקשר בין פיצה, איטליה, עגבניות, גבינה ואפילו "מסעדות ליד הבית".
הטיפ המעשי שלי: תתחילו לחשוב על האתר שלכם כעל רשת של ישויות מקושרות. אם אתם מוכרים ציוד ספורט, אל תכתבו רק על המוצרים – כתבו על הספורטאים שמשתמשים בהם, התחרויות, הטכניקות, הפציעות הנפוצות.
צרו תוכן שמקיף את כל העולם של הישות שלכם. ככל שתספקו יותר הקשר וקשרים בין הישויות השונות באתר שלכם ובין הישויות האלה לישויות אחרות בעולם (כמו מיקומים גיאוגרפיים, אנשים מפורסמים, אירועים וכו'), כך גוגל יבין טוב יותר מי אתם ומה אתם מציעים, וזה יעזור לו להציג אתכם לקהל הנכון.
מדוע קטעי טקסט נבחרים (Featured Snippets) הם כה קריטיים, ומה תפקיד ה-AI בבחירתם?
כולם רוצים להיות שם – זה כמו המקום הראשון בתור לשווארמה ביום חמישי בצהריים. קטעי טקסט נבחרים (Featured Snippets) הם התשובות המהירות שגוגל מציג בראש תוצאות החיפוש, עוד לפני התוצאה הראשונה. והנתונים לא משקרים: 42.9% מהקליקים הולכים ל-Featured Snippets, וב-40.7% מהמקרים של חיפוש קולי התשובה מגיעה משם. זה אומר שאם אתם לא שם, אתם מפסידים המון תנועה פוטנציאלית. מודלים של גוגל מחפשים תשובות קצרות, ברורות ומובנות לשאלות נפוצות. זה לא מקרה ש-52% מהמקורות המצוטטים ב-Google AI Overviews מגיעים מה-top 10. גוגל סומך על האתרים האלה ומניח שהם מספקים מידע איכותי ואמין.
אילו טכניקות מעשיות קיימות ליצירת תוכן שיזכה להופיע ב-Featured Snippets?
איך אני עושה את זה (ואתם יכולים גם):
- אני כותב תשובות של 40-60 מילים לשאלות נפוצות.
- משתמש ברשימות ממוספרות או נקודות.
- מתחיל עם השאלה ומיד אחריה התשובה.
- מוסיף טבלאות השוואה כשאפשר.
חשוב לזכור ש-AI משפיע גם על Featured Snippets. גוגל משתמש במודלים כמו BERT ו-MUM כדי להבין טוב יותר את השאלה ואת התשובה הטובה ביותר מבין כל התוצאות. לכן, ככל שהתוכן שלכם יהיה ברור יותר, ממוקד יותר ועונה ישירות על שאלות פוטנציאליות, כך גדלים הסיכויים שלכם לזכות במיקום הנחשק הזה.
בסופו של דבר, המטרה היא לעזור לגוגל להבין את התוכן שלכם בצורה הכי טובה שאפשר. בין אם זה דרך חיזוק ה-Entity SEO באתר שלכם או אופטימיזציה ל-Featured Snippets – ככל שתדברו "בשפה" של ה-AI, כך הוא יעזור לכם להגיע לקהל שלכם. אל תשכחו גם לבדוק את המקורות שצוטטו, כדי להעמיק עוד יותר בנושא.
כיצד החיפוש הקולי משנה את כללי המשחק ואיך להתאים את התוכן שלנו למגמה זו?
בעולם כבר משתמשים בחיפוש קולי, וזה משנה לגמרי את הדרך שבה אנשים מחפשים. במקום להקליד "מסעדה איטלקית תל אביב", אנשים אומרים "איפה המסעדה האיטלקית הכי טובה קרוב אליי?". ה-AI מבין את השפה הטבעית הזו ומחפש תוכן שעונה על השאלות בצורה שיחתית. זה כמו ההבדל בין לשלוח SMS לבין לדבר עם חבר בטלפון. בחיפוש קולי אנחנו משתמשים בשפה יום-יומית, בשאלות מלאות, וזה משהו שאנחנו צריכים לקחת בחשבון כשאנחנו יוצרים תוכן. מה שעובד בשבילי: אני כותב כאילו אני מסביר לחבר. במקום "אופטימיזציה של מנועי חיפוש", אני כותב "איך לגרום לגוגל לאהוב את האתר שלכם". ככל שהתוכן שלכם יישמע יותר אנושי ופחות רובוטי, כך הוא יהיה רלוונטי יותר לחיפושים קוליים.
אילו כלי AI יכולים לחסוך לנו שעות עבודה יקרות ולשפר את ביצועי ה-SEO?
אני זוכר שפעם הייתי יושב שעות על ניתוח מתחרים, מנסה להבין מה הם עושים נכון ואיפה אני יכול להשתפר. זה היה תהליך מייגע של העתק-הדבק, טבלאות אקסל ענקיות וכאבי ראש. היום כלים מבוססי AI עושים את העבודה השחורה בשבילנו בקידום אתרים. כלים כמו Jasper AI חוסכים בממוצע 12.5 שעות עבודה בשבוע ויכולים להביא ל-30% גידול בתנועה אורגנית, ו-Surfer SEO עוזר לנו לייצר תוכן מותאם SEO במהירות וביעילות.
אלו הכלים שאני הכי אוהב (ושעושים לי את החיים קלים יותר):
- Clearscope: ציון של 4.9/5 – הגבוה ביותר בפלטפורמת G2, ותוצאות מרשימות של 52% גידול בתנועה אורגנית למשתמשים שלהם.
- MarketMuse: כלי עוצמתי שיכול להביא עד 275% גידול בתנועה אורגנית, על ידי זיהוי פערים בתוכן ואופטימיזציה של נושאים.
- Frase: האלטרנטיבה המשתלמת ביותר, עם מקרי בוחן שמראים כיצד עמודים עלו ממקום 10 למקום 1 בזכות שימוש בכלי.
הכלים האלה לא רק חוסכים זמן, הם גם מספקים תובנות עמוקות יותר ממה שיכולנו אי פעם לגלות בעצמנו. הם מנתחים כמויות אדירות של נתונים, מזהים טרנדים נסתרים ומספקים המלצות אקשן שאפשר ליישם מיד.
מהן המגמות החדשות כמו AI Overviews שכדאי לנו להכיר ולהתכונן אליהן?
ה-AI Overviews כבר מופעל על 80% משאילתות מידע בדסקטופ ו-76% במובייל. זה אומר שגוגל כבר לא רק מציג רשימה של קישורים – הוא נותן תשובות מוכנות, מסוכמות על ידי AI. זה כמו שפתאום הפכו את הכביש הראשי לכביש עוקף – האם יש ירידה של 27.04% ב CTR למילות מפתח שאינן ב-Top 3? אם אתם לא מופיעים ב-AI Overview, אתם עלולים לאבד חלק משמעותי מהתנועה.
האסטרטגיה שלי: במקום להילחם נגד AI Overviews, אני עובד איתם. אני כותב תוכן שהוא כל כך טוב ומקיף, עד שגוגל חייב לצטט אותי בתשובות שלו. אני מזהה שאלות פוטנציאליות שה-AI Overviews ינסו לענות עליהן, ודואג שהתוכן שלי יספק את התשובות הטובות והברורות ביותר. זה דורש קצת שינוי מחשבתי, אבל זה המפתח להישאר רלוונטיים בעולם שבו גוגל כבר לא רק מפנה אנשים לאתרים, אלא גם נותן להם את התשובות ישירות בדף תוצאות החיפוש.
מהי הדרך הנכונה לשלב AI באסטרטגיית ה-SEO שלנו כדי להישאר רלוונטיים ולהמשיך לצמוח?
אחרי כל השנים האלה (וכן, גם אחרי התקופה כגנן), אני יכול להגיד לכם שהדבר הכי חשוב הוא להבין ש-AI לא בא להחליף אותנו – הוא בא לעזור לנו להיות טובים יותר. 84% ממומחי SEO דיווחו שהם שילבו AI באסטרטגיות שלהם, ו-AI השפיע על 86.07% מהאסטרטגיות שלהם.
הנתונים האלה מראים שה-AI כבר כאן והוא משנה את הדרך שבה אנחנו עובדים. אבל בסוף, התוכן הכי טוב הוא עדיין זה שכתוב על ידי בני אדם, עבור בני אדם. השתמשו ב-AI כעוזר, לא כמחליף. תנו לו לעשות את העבודה הכבדה של מחקר וניתוח.
והטיפ האחרון שלי שיסייע לכם בתהליך קידום אתרים: תתמקדו במה שאתם הכי טובים בו – ליצור תוכן שבאמת עוזר לאנשים, מעניין אותם ומניע אותם לפעולה. בסופו של דבר, גוגל רוצה להציג לאנשים את התוכן הכי טוב והכי מעודכן. אם אתם יוצרים תוכן כזה, עם עזרת AI או בלעדיו, אתם תמיד תהיו רלוונטים.
