איך AI Overviews משפיע על תנועה לאתר ומה ניתן לעשות

זמן קריאה: 12 דקות | סיימו את הקריאה וקבלו תובנות שיחסכו לכם אלפי שקלים

גוגל שינתה את כללי המשחק. אם אתם עוקבים אחרי התנועה האורגנית לאתר שלכם בחודשים האחרונים, יש סיכוי טוב שראיתם משהו מוזר: חשיפות עולות, אבל קליקים יורדים. מה קורה פה? התשובה הקצרה היא AI Overviews.

בשנתיים האחרונות, גוגל השיקה פיצ'ר שמשנה לחלוטין את האופן שבו אנשים צורכים מידע בחיפוש. במקום לגלול בין עשר תוצאות כחולות ולבחור לאן ללחוץ, המשתמשים מקבלים סיכום AI ישירות בראש הדף. נשמע נוח? בהחלט. אבל עבור בעלי אתרים, זה אומר שהתנועה האורגנית שעבדתם כל כך קשה כדי להשיג עלולה להצטמצם משמעותית.

במאמר הזה אני הולך לפרק בדיוק מה קורה, להציג את הנתונים האמיתיים מהמחקרים האחרונים, ולתת לכם כלים פרקטיים להתמודד עם השינוי הזה. כי הנה האמת: מי שלא מבין את השינוי הזה עכשיו, יתעורר עם הרבה פחות תנועה בעוד שנה.

מה בדיוק קורה כשמשתמש מחפש משהו בגוגל היום?

בואו נתחיל מהבסיס. AI Overviews הוא פיצ'ר שגוגל השיקה במאי 2024 בצורה רחבה, אחרי תקופת ניסויים. כשמשתמש מקליד שאילתה שגוגל מזהה כמתאימה לסיכום, המערכת מייצרת תשובה מבוססת AI שמופיעה בראש התוצאות. הסיכום הזה בנוי ממידע שנאסף ממספר מקורות, ומציג את התשובה בצורה קומפקטית ונוחה.

לפי ההכרזה הרשמית של גוגל, המטרה היא לאפשר למשתמשים "לתת לגוגל לעשות את החיפוש בשבילם". במילים אחרות, במקום שהמשתמש יצטרך ללחוץ על כמה אתרים, לקרוא מאמרים שונים ולסנתז את המידע בעצמו, גוגל עושה את העבודה הזו בשבילו.

איך גוגל בוחרת אילו אתרים לצטט ב-AI Overviews?

זו שאלה קריטית לכל מי שרוצה להישאר רלוונטי. לפי התיעוד הרשמי של Google Search Central, המערכת בוחרת מקורות על בסיס כמה קריטריונים מרכזיים: איכות התוכן, סמכות האתר, רלוונטיות לשאילתה, ועמידה בעקרונות E-E-A-T.

E-E-A-T זה ראשי תיבות של Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. בתרגום חופשי: ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות. אתרים שמפגינים את התכונות האלה באופן עקבי יש להם סיכוי גבוה יותר להיכלל כמקור ב-AI Overviews.

מה המחקרים מגלים על ירידת הקליקים?

הנתונים לא משקרים, ובואו נגיד שהם לא מעודדים במיוחד. מחקר של Pew Research Center מיולי 2025 מראה תמונה ברורה: כשמופיע AI Overview בתוצאות, משתמשים נוטים פחות להקליק על קישורים. ומה שיותר מדאיג, גם על המקורות שמצוטטים בתוך הסיכום עצמו לוחצים לעיתים נדירות.

נתוני Ahrefs מחזקים את התמונה הזו ומדברים על ירידה של כ-34.5% ב-CTR, במיוחד עבור אתרים שמדורגים במיקום הראשון. כלומר, גם אם הצלחתם להגיע למקום 1 בגוגל, אתם מקבלים הרבה פחות קליקים מאשר קיבלתם לפני שנתיים על אותו מיקום בדיוק.

חשיפות עולות אבל קליקים יורדים: הפרדוקס שצריך להבין

זה אחד הדברים המבלבלים ביותר עבור בעלי אתרים שבודקים את הנתונים שלהם ב-Google Search Console. הם רואים שהחשיפות עלו, אבל ה-CTR צנח. מה קורה פה?

ההסבר פשוט: כשהאתר שלכם מופיע כמקור ב-AI Overview, זה נספר כחשיפה. גוגל מציגה את השם של האתר שלכם למשתמש. אבל המשתמש קורא את הסיכום, מקבל את התשובה שהוא רצה, ולא טורח ללחוץ. התוצאה: חשיפה ללא קליק.

דוחות של Search Engine Land מדברים על ירידה של עד 30% בקליקים בשנה האחרונה בשאילתות מסוימות, במקביל לעלייה בחשיפות. זה מייצר מצב שבו מדדים מסורתיים כמו "כמה חשיפות יש לי" הופכים להיות הרבה פחות משמעותיים.

טבלה: השוואת ביצועים לפני ואחרי AI Overviews

הנקודה המעניינת בטבלה הזו היא השורה האחרונה. גוגל טוענת שמי שכן לוחץ על תוצאה אחרי שראה AI Overview מגיע לאתר עם כוונה מעמיקה יותר. הם כבר קיבלו את המידע הבסיסי, עכשיו הם רוצים להעמיק. זה אומר תנועה איכותית יותר, גם אם פחות בכמות.

באילו סוגי חיפושים הפגיעה הכי משמעותית?

לא כל החיפושים נולדו שווים מבחינת ההשפעה של AI Overviews. לפי נתונים של Search Engine Land, AI Overviews מופיעים בכ-13% מהחיפושים, אבל ההתפלגות לא אחידה. הפיצ'ר מופיע בעיקר בשאילתות אינפורמטיביות ובשאלות ארוכות.

מה זה אומר בפרקטיקה? אם מישהו מחפש "מהי אופטימיזציה לאתרים" או "איך לבחור ספק אינטרנט", יש סיכוי גבוה שיראה AI Overview. אבל אם הוא מחפש "קנייה של נעלי ספורט" או "הזמנת מלון בתל אביב", הסיכוי נמוך יותר.

טעות נפוצה: להניח שאם מדורגים גבוה אז הכל בסדר

אחת הטעויות הכי נפוצות שאני רואה אצל בעלי עסקים היא ההנחה שדירוג גבוה שווה הצלחה. בעבר זה היה נכון. היום, פחות. אפשר להיות במקום ראשון ועדיין לראות ירידה משמעותית בתנועה.

הבעיה היא שהרבה אנשים עדיין משתמשים במדדים ישנים כדי למדוד הצלחה. הם מסתכלים על מיקום בגוגל ושוכחים לבדוק מה באמת קורה עם הקליקים. רק כשהם נכנסים לאנליטיקס ורואים ירידה בתנועה, הם מתחילים לשאול שאלות.

הפתרון הוא לשנות את צורת החשיבה. במקום לשאול "איפה אני מדורג?", צריך לשאול "כמה קליקים אני מקבל על המיקום הזה? האם ה-CTR שלי נשחק?". כלים כמו Google Search Console מאפשרים לראות את הנתונים האלה בצורה ברורה.

אסטרטגיית תוכן: מה צריך לשנות?

אוקיי, אז הבנו את הבעיה. עכשיו לפתרונות. ההתאמה הראשונה והחשובה ביותר היא באסטרטגיית התוכן. הימים של כתיבת מאמרים גנריים שעונים על שאלות פשוטות נגמרים. למה? כי AI Overviews עושה את זה יותר טוב ויותר מהר מכל מאמר.

מה כן עובד? תוכן שאי אפשר לסכם בכמה משפטים:

• ניתוחי עומק עם פרספקטיבה ייחודית
• מחקרים מקוריים עם נתונים שלא קיימים במקום אחר
• דעות מומחים עם ניסיון מהשטח שקשה לבינה מלאכותית לשחזר
• כלים אינטראקטיביים ומחשבונים
• תוכן שדורש עדכון תכוף ומעקב שוטף

ב-WEBS, אנחנו מתמקדים ביצירת תוכן שבנוי מניסיון אמיתי של עבודה עם מאות עסקים ישראליים. זה לא משהו ש-AI יכול להמציא. וזה בדיוק סוג התוכן שגורם לאנשים ללחוץ גם אחרי שהם קראו את הסיכום.

התאמה לשאילתות טרנזקציונליות: הזדמנות שרבים מפספסים

הנה טיפ שיכול לשנות את התמונה: במקום להילחם על שאילתות אינפורמטיביות שה-AI משתלט עליהן, התמקדו בשאילתות שבהן אנשים רוצים לעשות משהו. שאילתות של רכישה, הזמנה, השוואת מחירים, בחירת ספק.

אם אתם מנהלים אתר eCommerce ורוצים להבין איך להתאים את האסטרטגיה, יש לנו מדריך מפורט על איך לקדם אתר ecommerce שמתייחס גם לסוגיות האלה.

איך למדוד את ההשפעה של AI Overviews על האתר שלכם

אי אפשר לשפר מה שלא מודדים. Google Search Console מספק את הכלים הבסיסיים למדידה, אבל צריך לדעת איפה להסתכל. הכניסו לדוחות הביצועים וסננו לפי "Search appearance" כדי לראות נתונים ספציפיים להופעות ב-AI Overviews.

מה לחפש?

• השוו את ה-CTR של שאילתות עם הופעת AI Overview לשאילתות ללא
• בדקו אם יש מגמה של ירידה בקליקים למרות שמירה או עלייה בחשיפות
• זהו שאילתות ספציפיות שבהן הפגיעה הכי משמעותית

לפי התיעוד של גוגל, יש מגבלות מסוימות על הנתונים בגלל פרטיות וסינון, אבל עדיין אפשר לקבל תמונה מספיק ברורה כדי לקבל החלטות.

טבלה: צרכים עסקיים ופתרונות מעשיים

למה בניית מותג הפכה לקריטית יותר מתמיד?

כשאי אפשר לסמוך רק על תנועה אורגנית משאילתות גנריות, מותג חזק הופך ליתרון תחרותי משמעותי. אנשים שמכירים את השם שלכם יחפשו אתכם ישירות. חיפושי Brand לא מושפעים מ-AI Overviews באותה מידה כי הכוונה ברורה: המשתמש רוצה להגיע אליכם, לא לקבל מידע כללי.

איך בונים מותג?

• תוכן עקבי ואיכותי
• נוכחות ברשתות חברתיות
• שירות לקוחות מעולה שגורם לאנשים להמליץ עליכם
• יחסי ציבור ואזכורים בתקשורת

כל אלה בונים מודעות שמתרגמת לחיפושים ישירים. אם המונח "בניית מותג" נשמע לכם ערטילאי, יש לנו מדריך על בניית מותג חזק דרך שיווק דיגיטלי שמפרק את זה לצעדים פרקטיים.

התנודתיות של AI Overviews: מה אפשר ללמוד מהנתונים?

אחד הדברים המעניינים שרואים בנתונים לאורך 2025 הוא שהשכיחות של AI Overviews לא קבועה. היו תקופות של עלייה חדה ותקופות של ירידה. גוגל כנראה מבצעת ניסויים ומכוונת את המערכת בהתאם למשוב.

מה זה אומר עבורכם? שהמצב היום לא בהכרח המצב של מחר. ייתכן שגוגל תצמצם את הופעת AI Overviews בחלק מהקטגוריות, או להפך, תרחיב אותם לתחומים נוספים. מי שמנטר את הנתונים באופן שוטף יוכל להגיב מהר לשינויים.

הגישה של WEBS היא ללוות עסקים בתהליך הזה באופן שוטף. העבודה נעשית חודש בחודשו, עם התאמות לפי מה שהנתונים מראים. בלי התחייבות לטווח ארוך, כי העולם הזה משתנה מהר מדי.

קריאה לפעולה: איך לגרום לאנשים ללחוץ גם אחרי שקראו את הסיכום?

יש כאן הזדמנות שרבים מפספסים. אם מישהו קרא AI Overview על הנושא שלכם ובחר ללחוץ על האתר שלכם, הוא מגיע עם כוונה מאוד ספציפית. הוא כבר יודע את הבסיס, עכשיו הוא רוצה משהו יותר. זה גולש איכותי.

מה צפוי בעתיד? מגמות שכדאי לעקוב אחריהן

אף אחד לא יודע בוודאות מה יקרה, אבל אפשר לזהות כמה מגמות:

• ראשית, AI Overviews מתרחבים לסוגי תוכן נוספים מעבר לאינפורמטיבי הקלאסי
• שנית, גוגל משפרת את היכולת לזהות מתי משתמש צריך תשובה מהירה ומתי הוא צריך חקירה מעמיקה
• שלישית, מנועי AI אחרים כמו ChatGPT ו-Perplexity הופכים לשחקנים משמעותיים בחיפוש

המשמעות היא שצריך להיות מוכנים לעולם שבו חלק מהתנועה פשוט לא תגיע דרך חיפוש אורגני מסורתי. מי שיבנה נוכחות חזקה גם במנועי AI האחרים יהיה בעמדה טובה יותר. אם אתם רוצים להבין איך להתחיל, יש לנו מידע על איך WEBS יכולה לסייע בקידום למנועי AI.