אחרי שנים של עבודה עם עסקים ישראליים, אני רואה שינוי משמעותי באופן שבו אנשים מחפשים מידע בגוגל. במקום לגלול בין עשרות תוצאות, הם מקבלים תשובה מוכנה בראש העמוד. זה נקרא AI Overviews, וזה משנה את כללי המשחק. השאלה שאני שומע שוב ושוב היא פשוטה: איך אני יודע אם האתר שלי מופיע שם? במאמר הזה אני הולך לפרק את הנושא לגורמים ולתת לכם כלים פרקטיים למדידה.
- איך להשתמש ב-Google Search Console למדידת הופעה ב-AI Overviews
- למה CTR יורד למרות עלייה בחשיפות ומה לעשות עם זה
- באילו סוגי שאילתות AI Overviews מופיע בתדירות גבוהה
- תהליך עבודה מומלץ למעקב שוטף אחר ביצועי AIO
תוכן העניינים
מהם AI Overviews וכיצד הם משנים את נוף החיפוש?
AI Overviews (שנקראו בעבר SGE) הם תיבות תשובה שגוגל מציגה בראש עמודי התוצאות. במקום לתת לכם רשימת קישורים, הבינה המלאכותית של גוגל מסכמת מידע ממספר מקורות ומציגה תשובה ישירה. לפי ההסבר הרשמי של גוגל, הטכנולוגיה נועדה לספק מידע מהיר ויעיל למשתמשים, אבל חשוב לזכור שהיא עשויה לטעות.
מה שמעניין במיוחד הוא שהמשתמשים לא יכולים לכבות את הפיצ'ר לחלוטין. הם יכולים להשתמש בפילטר Web לאחר החיפוש כדי לראות תוצאות מסורתיות, אבל ה-AI Overviews הפכו לחלק בלתי נפרד מחוויית החיפוש. לפי מסמכי Search Labs, אפשר להפעיל או לכבות ניסויים מתקדמים, אבל הליבה של AI Overviews נשארת.
למה בעצם צריך למדוד הופעה ב-AI Overviews?
הנה האמת המרה: אם האתר שלכם מופיע ב-AIO, ייתכן שתראו עלייה בחשיפות אבל ירידה בקליקים. נשמע הפוך? זה בדיוק מה שקורה. לפי מחקר שפורסם ב-Search Engine Land, חלה ירידה של עד 61% ב-CTR בשאילתות אינפורמטיביות עם AI Overviews.
מחקר נוסף על התנהגות משתמשים מראה שרוב המשתמשים קוראים רק כשליש מתוכן ה-AI Overview ולעיתים רחוקות לוחצים על הקישורים המצוטטים. המשמעות היא שאתם עשויים לקבל "נראות" בלי קליקים, וזה דורש חשיבה מחודשת על המדדים שאתם עוקבים אחריהם.
Google Search Console: הכלי המרכזי למדידת הופעה
אוקיי, בואו נדבר על הכלי החשוב ביותר שיש לכם. Google Search Console הוא הבסיס לכל מדידה של AI Overviews, והחדשות הטובות הן שגוגל כוללת את נתוני ההופעה ב-AIO בתוך הדוחות הקיימים.
דוח הביצועים (Performance Report): איך קוראים את הנתונים
לפי התיעוד הרשמי של גוגל, אין דרישות טכניות מיוחדות כדי להופיע ב-AI Overviews. הביצועים של הופעה ב-AI features נכללים בדוחות Search Console יחד עם שאר תוצאות החיפוש. המדדים העיקריים שתראו הם חשיפות (Impressions), קליקים (Clicks), CTR ומיקום ממוצע.
הטריק הוא בפילטר "Search appearance". כשנכנסים לדוח הביצועים, אפשר לסנן לפי "AI features" או "AI Overviews" כדי לראות ספציפית את ההופעות בתוצאות ה-AI. חשוב להבין שלפי ההגדרות הרשמיות של גוגל, חשיפה נספרת רק כאשר הפריט נכנס לתצוגה בפועל, כך שרכיבים "מתגלגלים" או "מתרחבים" יספרו רק אם המשתמש באמת ראה אותם.
Search Console API: אוטומציה למתקדמים
אם אתם רוצים לבנות דוחות אוטומטיים ולהצליב מידע מורכב, ה-API של Search Console הוא הפתרון. לפי התיעוד הרשמי, אפשר למשוך קליקים, חשיפות, CTR ומיקום ולבצע קיבוץ וסינון לפי מימדים שונים כמו שאילתה, עמוד, מדינה ומכשיר.
פילטרים חדשים ב-Search Console שחשוב להכיר
גוגל הוסיפה לאחרונה כמה פילטרים חדשים שעוזרים מאוד במדידת השפעת AI Overviews. הראשון הוא Query Groups, שמקבץ שאילתות דומות באמצעות AI כדי לנתח ביצועים לפי כוונת חיפוש או אשכולות. זה מאוד שימושי כשרוצים לבנות רשימה של שאילתות שמפעילות AIO ולהשוות אותן לקבוצות ביקורת.
הפילטר השני הוא Branded Queries Filter, שמאפשר להפריד בין שאילתות ממותגות ללא-ממותגות. למה זה חשוב? כי ההשפעה של AIO על שאילתות מותג שונה מההשפעה על שאילתות כלליות. ברוב המקרים, שאילתות ממותגות פחות מושפעות מ-AIO כי המשתמש כבר מכיר את המותג ומחפש אותו ספציפית.
Search Console Insights הוא כלי נוסף ששולב לאחרונה בתוך Search Console. הוא עוזר לזהות תוכן ושאילתות מובילות ולשלב את המידע הזה עם דוח הביצועים. התהליך המומלץ הוא להשתמש ב-Insights לזיהוי ראשוני ואז "לצלול" לתוך Performance עם פילטרים ספציפיים. למידע נוסף על אופן השימוש בכלי לניהול אתרים – Google Search Console ובמדידת הצלחת קידום אתרים, קראו את המדריך המלא שלנו.
GA4: מדידת איכות התנועה מעבר לקליקים
Search Console מראה לכם מה קורה בתוצאות החיפוש, אבל GA4 מראה מה קורה אחרי שמישהו נכנס לאתר. וזה קריטי כשמדברים על AI Overviews, כי אם ה-CTR יורד אבל איכות התנועה עולה, זה עדיין יכול להיות מצב טוב.
מדדי איכות שחשוב לעקוב אחריהם
ב-GA4 כדאי להתמקד במדדים כמו זמן שהייה באתר, יחס המרה ודפים נצפים. הרעיון הוא פשוט: אם מישהו הגיע מחיפוש שכלל AI Overview, הוא כנראה כבר קיבל תשובה חלקית. אם בכל זאת לחץ והיכנס לאתר, הוא מחפש משהו ספציפי יותר. לכן, התנועה הזו עשויה להיות איכותית יותר למרות שהיא קטנה יותר בנפח.
כדי לסנן תנועה אורגנית מגוגל, משתמשים ב-Dimensions של Traffic Source. לפי התיעוד הרשמי של GA4, source מגדיר את המקור (למשל "google") ו-medium מגדיר את סוג התנועה (למשל organic, cpc, referral). השילוב של שניהם נותן תמונה ברורה של התנועה שמגיעה מחיפוש אורגני בגוגל.
מעבר לנתונים הגולמיים, חשוב גם לדעת איך למדוד הצלחה במנועי החיפוש בהיבטים רחבים יותר, שכן הם משלימים את תמונת הביצועים.
Search Console מספק נתוני הופעה ו-CTR ישירות מתוצאות החיפוש, בעוד GA4 משלים את התמונה עם מדדי איכות באתר עצמו. השילוב של שניהם נותן תמונה מלאה של ההשפעה האמיתית של AI Overviews על העסק שלכם.
באילו שאילתות AI Overviews בכלל מופיע?
זה אחד האתגרים הגדולים: לדעת באילו שאילתות גוגל מציגה AI Overviews. לפי מחקר שפורסם ב-Search Engine Journal, AI Overviews מופיעים בכ-21% מהחיפושים, אבל זה משתנה מאוד לפי סוג השאילתה.
שאילתות ארוכות ושאלות (כמו "איך", "מה", "למה") נוטות להפעיל AIO יותר משאילתות קצרות. נושאים אינפורמטיביים כמו בריאות, טכנולוגיה ומדריכים גם הם רואים יותר AIO. מצד שני, שאילתות מסחריות ("קנה", "מחיר", "הזמנה") פחות מציגות AIO כי גוגל מבינה שהמשתמש רוצה לבצע פעולה ולא לקבל מידע.
טעויות נפוצות במדידת AI Overviews
אחרי שעבדתי עם הרבה עסקים על הנושא הזה, יש כמה טעויות שאני רואה שוב ושוב. הטעות הראשונה היא להסתכל רק על קליקים. כשיש AIO, קליקים זה לא המדד היחיד ולפעמים אפילו לא המדד העיקרי. נראות (Share of Voice) הופכת לחשובה יותר.
הטעות השנייה היא להשוות תקופות בלי לקחת בחשבון שינויים ב-AIO. אם בינואר לא היה AIO על שאילתה מסוימת ובפברואר כן, ההשוואה לא רלוונטית. צריך לבנות מתודולוגיה של Before/After שלוקחת בחשבון את הגורם הזה.
אופטימיזציה ל-AI Overviews: מה באמת עובד
אוקיי, אז מדדנו ויש לנו נתונים. מה עושים עם זה? הנה כמה המלצות אסטרטגיות שמבוססות על ניסיון אמיתי.
התמקדו ביצירת תוכן איכותי עם מבנה ברור. השתמשו בכותרות H2 ו-H3 בצורה לוגית, הוסיפו טבלאות כשהן מתאימות, וכתבו תשובות ישירות לשאלות נפוצות. גוגל צריכה להבין את התוכן שלכם כדי לכלול אותו ב-AIO, ומבנה ברור עוזר לזה.
התמקדו בעקרונות ה-E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) כדי לבנות תוכן מהימן וסמכותי. גוגל מעדיפה לצטט מקורות שהיא סומכת עליהם, ועקרונות אלה הם הבסיס לאמון הזה.
איך AI Overviews משפיעים על מודעות Google Ads?
הקשר בין מודעות ל-AI Overviews הוא משהו שהרבה אנשים לא מבינים. לפי התיעוד הרשמי של Google Ads, מודעות יכולות להופיע מעל AI Overviews, מתחתיהם, ובמקרים מסוימים אפילו בתוכם.
מה המשמעות מבחינת SEO? כש-AIO תופס שטח משמעותי בראש העמוד, התחרות על שטח המסך גדלה. מודעות עדיין מופיעות, אבל התוצאות האורגניות "נדחסות" למטה. זה אומר שגם אם אתם במקום ראשון אורגנית, הנראות האמיתית שלכם יכולה להיות נמוכה יותר ממה שהייתה פעם.
תהליך עבודה מומלץ למעקב שוטף אחר AIO
בואו נהפוך את כל המידע הזה לתהליך עבודה פרקטי. הנה מה שאני ממליץ לעשות על בסיס שבועי או חודשי.
שאלות נפוצות על מדידת AI Overviews
עולם החיפוש משתנה מהר, ו-AI Overviews הם חלק בלתי נפרד מהשינוי הזה. השאלה היא לא אם להתמודד עם זה, אלא איך. עם הכלים והתהליכים הנכונים, אפשר לא רק למדוד את ההשפעה אלא גם להפוך אותה להזדמנות.
רוצים לדעת איך AI Overviews משפיעים על האתר שלכם ומה אפשר לעשות עם זה? צרו איתנו קשר ונבנה יחד תהליך מדידה שמתאים לעסק שלכם.
גלעד קמר, מנכ”ל ומייסד וובס – חברה לקידום אתרים באינטרנט.
אני מביא איתי ניסיון של למעלה מ-12 שנים בתחום הקידום האורגני והמון יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה.
