נתחיל עם האמת: החיפוש בגוגל כבר לא מה שהיה פעם. אם שמתם לב לתיבות הטקסט החדשות שצצות מעל תוצאות החיפוש הרגילות, אתם כבר פגשתם את AI Overviews. הפיצ'ר הזה הוא חלק ממהפכה שקטה שגוגל מובילה, והוא משנה את הדרך שבה אנחנו מקבלים תשובות באינטרנט. אחרי שנים של עבודה עם מאות עסקים ישראליים בתחום הקידום האורגני, אני רואה איך השינוי הזה משפיע על כולם, מבעלי אתרים קטנים ועד חברות גדולות.
- AI Overviews הוא סיכום אוטומטי מבוסס AI שמופיע בראש תוצאות החיפוש
- הפיצ'ר זמין כבר ב-200+ מדינות ו-40 שפות ברחבי העולם
- לא מחליף את התוצאות הרגילות אלא משלים אותן עם קישורים למקורות
- אתרים עם תוכן איכותי יכולים דווקא להרוויח מציטוט בסקירות
- התאמת אסטרטגיית התוכן היא קריטית להצלחה בעידן החדש
מה זה AI Overviews בגוגל?
AI Overviews הוא פיצ'ר חיפוש חדשני של גוגל שמופעל על ידי בינה מלאכותית יוצרת (Generative AI). בפשטות, מדובר בסיכום אוטומטי שמופיע בראש תוצאות החיפוש ונותן לכם תשובה מרוכזת לשאילתה שלכם, במקום שתצטרכו לגלול ולקרוא עשרות תוצאות.
למה גוגל יצרה את זה? הסיבה העיקרית היא לספק למשתמשים סיכומים מהירים, מקיפים ומדויקים לשאילתות חיפוש מורכבות. במיוחד לשאלות שדורשות איסוף מידע ממספר מקורות, כמו "מה ההבדל בין תוכנות X ל-Y?" או "איך לבחור ספק אינטרנט?". במקום לפתוח חמישה טאבים שונים, אתם מקבלים את התמצית כבר בדף התוצאות.
לפי ההכרזה הרשמית של גוגל, המטרה היא לעזור למשתמשים להתחיל את המסע שלהם בצורה יעילה יותר.
איך המנגנון מזהה מתי להציג סקירת AI?
הלב הפועם של AI Overviews הוא מודלי שפה גדולים כמו Gemini. המודלים האלה מסוגלים "להנמיק", כלומר לקחת שאילתה מורכבת, לפרק אותה לרכיבים, ולהרכיב תשובה קוהרנטית ממספר מקורות מידע. זה לא עוד חיפוש מילות מפתח פשוט, אלא הבנה של הכוונה מאחורי השאלה.
המערכת מזהה מתי סקירה מבוססת AI תהיה מועילה במיוחד. לדוגמה, שאילתות שמצריכות השוואות בין מוצרים, שאלות "איך" או "למה", או נושאים שדורשים מתן כמה נקודות מבט. אם תחפשו "מזג האוויר היום" כנראה לא תראו AI Overview, אבל אם תשאלו "איך לבחור מזגן לדירה קטנה?" יש סיכוי גבוה שתקבלו סקירה מפורטת.
מה מופיע בתוך הסקירה עצמה?
ה-AI Overviews מציגים מידע מסוכם יחד עם קישורים למקורות הרלוונטיים. גוגל עדכנה את העיצוב כך שהקישורים יהיו יותר בולטים ומשולבים בתוך הטקסט עצמו. לפי עדכון רשמי מאוקטובר 2024, השינויים האלה נועדו לעודד משתמשים ללחוץ ולהעמיק במקורות המקוריים.
מבחינה ויזואלית, תראו תיבה מודגשת מעל התוצאות הרגילות. בתוכה יהיה טקסט מסוכם, ולצידו או בתוכו קישורים לאתרים שמהם נאסף המידע. זה שונה מהמבנה הקלאסי של "10 קישורים כחולים" שכולנו מכירים כבר עשרות שנים.
טעות נפוצה: לחשוב ש-AI Overviews מחליף את התוצאות הרגילות
הרבה בעלי אתרים נבהלים כשהם שומעים על AI Overviews. "אם גוגל נותנת תשובות ישירות, למה שמישהו ילחץ על האתר שלי?" זו שאלה לגיטימית, אבל המציאות מורכבת יותר.
קודם כל, AI Overviews לא מופיעים בכל חיפוש. גוגל מפעילה אותם רק כשהמערכת קובעת שזה "מועיל במיוחד" לשאילתה הספציפית. שנית, הסקירות כוללות קישורים, והמשתמשים שרוצים להעמיק ממשיכים ללחוץ. שלישית, גוגל עצמה טוענת שעיצובי הקישורים החדשים בתוך הסקירות נועדו להגדיל תנועה לאתרים, לא להקטין אותה.
התפשטות הפיצ'ר: מניסוי לזמינות עולמית
הפריסה של AI Overviews היא אחד המהלכים המהירים ביותר שגוגל ביצעה אי פעם. מה שהתחיל כניסוי מוגבל (SGE Labs) הפך תוך זמן קצר לפיצ'ר זמין בלמעלה מ-200 מדינות ולמעל 40 שפות.
ההרחבה כוללת גם את אזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, עם תמיכה בשפה הערבית. זה רלוונטי במיוחד לישראל, שנמצאת באזור הזה. גוגל ממשיכה לעדכן ולשפר את המודלים, כאשר Gemini הוא הבסיס הטכנולוגי המרכזי.
איך AI Overviews משפיעים על התנועה לאתר שלכם?
זו השאלה שמטרידה את כל מי שעוסק בקידום אתרים. התשובה הכנה היא: זה מורכב, ותלוי בהרבה גורמים.
מחקרים אקדמיים מראים שפיצ'רים שונים בדף תוצאות החיפוש (SERP features) משפיעים משמעותית על שיעורי הקליקים. כשיש יותר אלמנטים ויזואליים בדף, ההתנהגות של המשתמשים משתנה. לפעמים זה מוריד CTR לתוצאות האורגניות, ולפעמים זה דווקא מגדיל את הנראות של אתרים שמקבלים ציטוט בתוך הסקירה.
השוואה: לפני AI Overviews ואחריהם
מתי כדאי לדאוג ומתי לא?
אם האתר שלכם מתבסס על תוכן מידעי פשוט שאפשר לסכם בכמה משפטים, יש סיכוי שחלק מהתנועה תיספג בסקירות AI. לעומת זאת, אם התוכן שלכם מציע ערך ייחודי, כלים אינטראקטיביים, שירותים, או מידע מעמיק שאי אפשר לתמצת, המשתמשים ימשיכו להגיע אליכם.
אמינות ודיוק: האם אפשר לסמוך על הסקירות?
האמת המרה: לא תמיד. מערכות בינה מלאכותית, כולל Gemini, יכולות לטעות. היו מקרים מתועדים של "הזיות" (hallucinations), כלומר מידע שנראה משכנע אבל פשוט לא נכון. גוגל מודעת לבעיה ומשקיעה משאבים רבים בשיפור הדיוק.
לפי עדכון רשמי מגוגל, החברה הקשיחה את הטריגרים להופעת AI Overviews בנושאים רגישים כמו בריאות, פיננסים וחדשות. יש גם "הגנות איכות" שמטרתן לזהות ולמנוע טעויות. בנוסף, גוגל צמצמה את הופעת הסקירות בנושאים שבהם הסיכון לטעויות גבוה יותר.
מה עושים כשהסקירה לא מדויקת?
תרחיש מעשי: מה קורה כשמחפשים מידע על שירות מקומי?
נניח שמישהו מחפש "חברה לקידום אתרים בישראל". בעבר, הוא היה רואה רשימה של 10 תוצאות ובוחר להיכנס לאחת או יותר מהן. היום, יכול להיות שהוא יראה קודם סקירת AI שמסבירה מה לחפש בחברת קידום, מה השאלות החשובות לשאול, ומה טווח המחירים המקובל.
האם זה רע לחברות הקידום? לא בהכרח. המשתמש עדיין צריך לבחור חברה ספציפית. הסקירה רק עוזרת לו להיות מוכן יותר לשיחה. מי שמשקיע בתוכן איכותי, בבניית מוניטין ובנראות במקורות שגוגל מצטטת, דווקא יכול להרוויח מהמצב החדש.
איך להיערך לעידן ה-AI Overviews?
במקום לפחד מהשינוי, עדיף להתכונן אליו. הנה כמה עקרונות שעובדים:
- צרו תוכן שעונה על שאלות אמיתיות. גוגל מחפשת מקורות שמספקים תשובות מקיפות ומדויקות. אם התוכן שלכם עונה על שאלות שאנשים באמת שואלים, יש סיכוי טוב שתצוטטו.
- בנו סמכות בתחום שלכם. מודלי AI מעדיפים מקורות אמינים. אתר עם היסטוריה של תוכן איכותי, קישורים נכנסים ממקורות מכובדים, ונוכחות עקבית בתחום, יקבל עדיפות.
- אל תזניחו את הבסיס הטכני. מהירות טעינה, מובייל פרסט, מבנה נכון של הדף, סכמה מובנית, כל אלה עדיין חשובים. גם אם AI Overviews משנים את המשחק, הבסיסים של SEO טכני נשארים רלוונטיים.
מה WEBS יכולה לעשות בשבילכם בעידן החדש?
העבודה שלנו היא לעקוב אחרי השינויים האלה בזמן אמת ולהתאים את האסטרטגיה. אנחנו לא מבטיחים "מקום ראשון תוך שבוע", אבל אנחנו כן מבטיחים שנהיה שם כשהמפה משתנה.
העתיד של החיפוש: לאן כל זה הולך?
אם תסתכלו על המגמה, ברור שגוגל הולכת לכיוון של חיפוש מבוסס שיחה. AI Mode, יכולות מולטימודליות, הבנת תמונות וסרטונים, כל אלה מרמזים על עתיד שבו החיפוש יהיה הרבה יותר אינטראקטיבי ממה שאנחנו מכירים היום.
שאלות נפוצות על AI Overviews בגוגל
האם AI Overviews זמין בישראל ובעברית?
הפיצ'ר מתרחב במהירות למעל 200 מדינות ו-40 שפות. ההרחבה לאזור המזרח התיכון וצפון אפריקה כבר בוצעה, כולל תמיכה בערבית. הזמינות בפועל בישראל ובעברית יכולה להשתנות לפי משתמש, מכשיר ושאילתה ספציפית. אם אתם לא רואים את הפיצ'ר, זה לא בהכרח אומר שהוא לא זמין, אלא שהמערכת החליטה שהוא לא רלוונטי לחיפוש הספציפי שלכם.
האם אפשר לבטל או לכבות את ה-AI Overviews?
כרגע אין כפתור ביטול או כיבוי אוניברסלי לכל המשתמשים. זו שאלה שעולה שוב ושוב בפורומי התמיכה של גוגל. הופעת הפיצ'ר תלויה בגורמים שונים: חשבון גוגל, אזור גאוגרפי, מכשיר, וניסויי גוגל שרצים ברגע נתון. יש פתרונות עקיפים כמו שימוש בתוספי דפדפן או חיפוש במצב פרטי, אבל אלה לא פתרונות מושלמים.
למה אני רואה AI Overviews רק בחלק מהחיפושים?
גוגל תציג AI Overviews רק כאשר מערכותיה קובעות שזה "מועיל במיוחד" לשאילתה הספציפית. הזמינות משתנה גם כתוצאה מניסויי גוגל, מיקום גאוגרפי, מכשיר ועוד. חשוב לזכור שגוגל מתאימה את תוצאות החיפוש למשתמש ולהקשר, וכי ישנם גורמי דירוג רבים המשפיעים על התוצאות המוצגות.
מה ההבדל בין AI Overviews לחוויות AI אחרות בחיפוש?
AI Overviews הוא פיצ'ר ספציפי של סיכום מידע שמופיע בתוצאות החיפוש הרגילות. לעומת זאת, גוגל מפתחת חוויות AI רחבות יותר, כמו "AI Mode", שמציעות יכולות מולטימודליות (כמו הבנת תמונות) ואינטראקטיביות מתקדמות יותר. ככל שחוויות ה-AI בחיפוש מתפתחות, כך גם הצורך באסטרטגיות קידום למנועי AI הופך להיות קריטי עבור בעלי אתרים.
AI Overviews הם רק ההתחלה. השינויים בחיפוש הולכים להמשיך ולהאיץ, ומי שלא מתאים את עצמו נשאר מאחור. אם אתם לא בטוחים איפה האתר שלכם עומד מול השינויים האלה, או איך להיערך לעתיד, אנחנו כאן לעזור.
- בדקו את נתוני Search Console שלכם לזיהוי שינויים בדפוסי CTR
- עדכנו את התוכן שלכם לענות על שאלות נפוצות בתחום
- ודאו שהאתר שלכם עומד בסטנדרטים טכניים עדכניים
- שקלו ייעוץ מקצועי להתאמת האסטרטגיה שלכם
גלעד קמר, מנכ”ל ומייסד וובס – חברה לקידום אתרים באינטרנט.
אני מביא איתי ניסיון של למעלה מ-12 שנים בתחום הקידום האורגני והמון יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה.
