איזה תוכן מופיע ב-AI Overviews: המדריך המלא

אם חיפשתם משהו בגוגל לאחרונה, סביר להניח שנתקלתם בתיבה חדשה בראש התוצאות. תיבה שמספקת תשובה ישירה לשאלה שלכם, עוד לפני שהספקתם ללחוץ על קישור כלשהו. זה לא באג, זה פיצ'ר. וזה משנה את כללי המשחק לגמרי.

AI Overviews, או בעברית "סקירות AI", הן החוויה החדשה של חיפוש גוגל. במקום להציג רשימת קישורים ולתת לכם לעבוד קשה, גוגל מרכיבה עכשיו סיכום חכם מכמה מקורות ומגישה אותו על מגש של כסף. הפיצ'ר הזה כבר פעיל גם בישראל ובעברית, כפי שדווח בכתבה בדבר, והוא משנה את האופן שבו אנשים צורכים מידע באינטרנט.

עכשיו, השאלה הגדולה: מה זה אומר בשבילכם כבעלי אתרים ויוצרי תוכן? האם זה סוף העולם או הזדמנות חדשה? ב-WEBS אנחנו עוקבים אחרי השינויים האלה מקרוב, ובמאמר הזה נפרק את הנושא לחלקים ונראה לכם איך לכתוב תוכן AI Overviews שיש לו סיכוי להיבחר כמקור.

מה בעצם המטרה של AI Overviews בחיפוש?

גוגל רוצה לחסוך לכם זמן. פשוט ככה. במקום שתצטרכו לפתוח חמישה טאבים, לקרוא חמישה מאמרים ולהרכיב לבד את התמונה המלאה, AI Overviews עושים את העבודה הזו בשבילכם. לפי התיעוד הרשמי של גוגל, המערכת מחלצת מידע ממספר מקורות ומרכיבה סיכום אינפורמטיבי שעונה ישירות על השאילתה.

כפי שגוגל הסבירה בבלוג הרשמי שלה, המטרה היא לייצר דרכים חדשות להתחבר לרשת, לא להחליף אותה.

איך נראית תיבת AI Overviews בתוצאות החיפוש?

תארו לכם שאתם מחפשים "איך לבחור עורך דין לענייני משפחה". במקום רשימת עשר תוצאות אורגניות, תראו קודם כל תיבה בולטת עם כותרת שמציינת שזה סיכום AI. בתוך התיבה יופיע טקסט שמנסח תשובה ישירה לשאלה שלכם, לא העתקה מאתר אחד אלא סינתזה של מידע ממספר מקורות.

בצד התיבה או בתוכה תמצאו בדרך כלל שניים עד ארבעה קישורים למקורות שמהם נלקח המידע. אלה האתרים ש"זכו" להיבחר כמקורות סמכותיים לנושא. בחלק מהמקרים יופיעו גם שאלות המשך או אפשרויות לחיפוש עמוק יותר, שמאפשרות למשתמש להמשיך לחקור את הנושא.

מי הם המקורות שגוגל בוחרת לצטט?

הנה השאלה שכולם שואלים: איך להיות אחד מהמקורות האלה? התשובה הקצרה היא שאין קסם, רק עבודה טובה. גוגל משתמשת באותם עקרונות שהיא מיישמת כבר שנים, רק עכשיו הם קריטיים יותר מתמיד.

E-E-A-T: ארבע האותיות שצריך להכיר

E-E-A-T זה ראשי תיבות של Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. בעברית: ניסיון, מומחיות, סמכות, אמינות. לפי ההנחיות של גוגל, אלה העקרונות המרכזיים שמנחים את הערכת איכות התוכן. ה-E הנוסף (Experience) נוסף ב-2022 כדי להדגיש את החשיבות של תוכן שמבוסס על ניסיון ממשי ומקור ראשון.

האם Structured Data עוזר להופיע ב-AI Overviews?

שאלה טובה, ותשובה כנה: זה עוזר, אבל זו לא ערובה. סכמות (Structured Data) עוזרות לגוגל להבין טוב יותר את מבנה התוכן שלכם. לפי התיעוד הרשמי, הטמעת FAQPage למשל מאפשרת לגוגל לזהות שאלות ותשובות בעמוד שלכם.

טעות נפוצה: לחשוב שיש "טריק" להופיע ב-AI Overviews

אני פוגש את זה כל הזמן. בעלי עסקים שמחפשים את הקיצור, את הפטנט הסודי שיעשה אותם מקור מצוטט בכל חיפוש. האמת המרה? אין דבר כזה. גוגל אומרת את זה במפורש בתיעוד שלה: אין דרישות מיוחדות מעבר לשיטות SEO טובות ותוכן איכותי.

מתי AI Overviews לא יופיעו בכלל?

יש מקרים שבהם גוגל תבחר לא להציג AI Overview, וזה חשוב להבין. נושאים רגישים כמו רפואה, פיננסים או משפט (מה שנקרא YMYL – Your Money Your Life) מטופלים בזהירות רבה יותר. גוגל לא רוצה להיות אחראית למידע שגוי שיכול לפגוע באנשים.

למעשה, תחקירים עיתונאיים הראו שמידע שגוי ב-AI Overviews, במיוחד בתחומי בריאות, יכול להזיק. זו אחת הסיבות שגוגל נוקטת משנה זהירות בנושאים האלה.

סוגי שאילתות שכנראה לא יקבלו AI Overview

• שאילתות עם כוונת רכישה מובהקת
• שאילתות שמצריכות פרשנות אנושית מורכבת
• שאילתות מבוססות דעה אישית
• מקרים שבהם גוגל לא בטוחה ביכולתה לספק סיכום מדויק

השוואה: AI Overviews מול Featured Snippets

הרבה אנשים מבלבלים בין השניים, אז בואו נבהיר. Featured Snippets קיימים כבר שנים ומציגים קטע מידע ספציפי מאתר אחד בלבד. לפי התיעוד של גוגל, הם נועדו לתת תשובה קצרה וממוקדת.

AI Overviews, לעומת זאת, מסכמים מידע ממספר מקורות. הם לא מצטטים פסקה אחת מאתר אחד, אלא מרכיבים תשובה חדשה על בסיס מידע ממספר אתרים. זה הבדל מהותי שמשנה את האופן שבו צריך לחשוב על אופטימיזציה.

עקרונות לכתיבת תוכן AI Overviews איכותי

אחרי שהבנו מה גוגל מחפשת, בואו נדבר על איך ליישם את זה בפועל. אלה העקרונות שאנחנו ב-WEBS מיישמים עם לקוחות שרוצים להגדיל את הסיכוי שלהם להופיע כמקור מצוטט.

מבנה תוכן שעובד: לא רק מה כותבים אלא איך

המבנה של התוכן חשוב לא פחות מהתוכן עצמו. גוגל צריכה להבין את המבנה כדי לחלץ את המידע הנכון. שימוש בכותרות H2 ו-H3 בצורה לוגית, פסקאות קצרות וממוקדות, ומענה ישיר לשאלות, כל אלה עוזרים למערכת להבין מה אתם אומרים.

איך AI Overviews משפיעים על תנועה לאתר?

זו השאלה שמטרידה את כולם: אם גוגל נותנת את התשובה ישירות בתוצאות, למה שמישהו ייכנס לאתר שלי? החשש מוצדק, אבל התמונה מורכבת יותר.

מצד אחד, יש סיכון לירידה בתנועה אורגנית לאתרים. אם המשתמש קיבל את מה שהוא צריך בתוצאות החיפוש, הוא לא ילחץ הלאה. מצד שני, להיות מצוטט כמקור ב-AI Overview זו חשיפה משמעותית. גם אם פחות אנשים נכנסים, אלה שכן נכנסים הם יותר איכותיים ומעורבים.

לכן חשוב שבאתר יהיו עמודי מוצרים או שירותים ברורים. אם מישהו קרא סיכום על קידום אתר רפואי ורוצה להעמיק, הוא צריך למצוא בקלות את המידע הרלוונטי באתר שלכם.

תחומים רגישים: רפואה, משפט ופיננסים

בתחומי YMYL (Your Money Your Life) הכללים מחמירים יותר. גוגל יודעת שמידע שגוי בתחומים האלה יכול להזיק לאנשים, ולכן היא דורשת רמת אמינות גבוהה יותר ממקורות המידע.

אם אתם עוסקים בתחום המשפטי למשל, האתר שלכם צריך להראות מומחיות אמיתית. עמודי "אודות" מפורטים, הסמכות והכשרות של הצוות, ותוכן שמגובה במקורות משפטיים. אותו דבר נכון לתחום הרפואי או הפיננסי.

מה לעשות אם לא רוצים להופיע ב-AI Overviews?

יש מקרים שבהם בעלי אתרים מעדיפים שלא להיכלל בסיכומי AI. אולי הם חוששים שזה יפגע בתנועה, או שהם לא רוצים שהתוכן שלהם ישמש לאימון מודלים. גוגל מאפשרת לבעלי אתרים לחסום את ההופעה שלהם באמצעות הוראות ספציפיות.

אבל לפני שאתם ממהרים לחסום, תחשבו פעמיים. להופיע כמקור מצוטט ב-AI Overview זו עדיין חשיפה משמעותית שיכולה לבנות מוניטין ואמינות בתחום שלכם. ההחלטה צריכה להיות מבוססת על ניתוח של המצב הספציפי שלכם.

איך WEBS עוזרת לעסקים להתאים את התוכן לעידן החדש

ב-WEBS אנחנו מלווים עסקים בישראל בהתאמה לשינויים בעולם החיפוש. זה לא רק עניין של לכתוב תוכן טוב, אלא לבנות אסטרטגיה שלמה שמתחשבת בכל ההיבטים: מבנה האתר, איכות התוכן, סכמות טכניות ו-E-E-A-T.

היתרון בעבודה עם צוות שמכיר את השוק הישראלי הוא שאנחנו מבינים את ההקשר המקומי. מה שעובד בארה"ב לא בהכרח עובד בישראל, ולהפך. קידום אתרים אורגני דורש הבנה של הניואנסים התרבותיים והשפתיים.

שאלות נפוצות על AI Overviews וכתיבת תוכן

AI Overviews הם כאן כדי להישאר, וההתאמה אליהם היא לא בחירה אלא הכרח. השאלה היא לא אם להתאים, אלא איך. האם אתם מרגישים שהתוכן באתר שלכם מספיק איכותי כדי להיבחר כמקור? האם המבנה שלו מאפשר לגוגל לחלץ מידע בקלות?

אם אתם לא בטוחים או רוצים לבדוק את המצב הקיים, נשמח לדבר. צרו קשר ונעשה יחד סדר בדברים.