72% מהקישורים שאני רואה בפרופילים של אתרים ישראליים מגיעים מאתרים שאף בן אדם אמיתי לא נכנס אליהם. ספריות תוכן נטושות, בלוגים עם שלוש כתבות, ודומיינים שנרשמו חודש לפני שהקישור הופיע. ואז בעלי העסקים שואלים אותי למה הדירוגים לא זזים.
אני עובד בקידום אורגני מאז 2014. ניהלתי מאות פרויקטים בארץ ובעולם. והדבר הכי חשוב שלמדתי על קישורים הוא פשוט: קישור שלא הגיע מסיבה אמיתית, לא שווה כלום. Digital PR לבניית קישורים הוא בדיוק ההפך מהגישה הזו. במקום לרדוף אחרי קישורים, אתם יוצרים סיבה שמישהו ירצה לקשר אליכם. הסיפור הזה הוא על איך עושים את זה נכון.
- ✓ Digital PR משיג קישורים עריכתיים מאתרי חדשות מובילים שמזיזים דירוגים באמת
- ✓ ההבדל בין Digital PR לפרסום סמוי הוא קריטי מבחינה משפטית ומבחינת SEO
- ✓ 5 סוגי נכסים דיגיטליים שמושכים קישורים טבעיים ללא מאמץ
- ✓ פיץ' שעובד מול פיץ' שנמחק: הנוסחה המדויקת לפנייה לעיתונאים
- ✓ 5 טעויות שהורסות קמפיינים ואיך להימנע מהן
Digital PR לבניית קישורים: המנוע שרוב העסקים מתעלמים ממנו
Digital PR לבניית קישורים הוא תהליך שבו אתם משיגים אזכורים וקישורים עריכתיים ממקורות תקשורת, בלוגים מובילים ואתרים בעלי סמכות. המילה "עריכתיים" היא הנקודה הקריטית: עיתונאי או עורך בחר לפרסם את הסיפור שלכם כי הוא מעניין, לא כי שילמתם. הקישור הוא תוצר לוואי של סיקור שיש לו ערך חדשותי.
ומה שמעצבן? שרוב העסקים קופצים ישר לטקטיקה. קונים רשימה, שולחים מיילים, ומחכים לתוצאות. בלי סיפור. בלי נתון. בלי שום דבר שמצדיק את תשומת הלב של העיתונאי.
אני רואה את זה בפרויקטים שלנו: לקוח שמופיע בכתבה ב-Ynet או Globes מדווח על עלייה בפניות ישירות תוך ימים, הרבה לפני שגוגל מעבד את הקישור ומשנה דירוגים. כמו שynet מסבירים במאמר שלהם על מנועי חיפוש, קישור הוא בבסיסו המלצה. Digital PR יוצר את ההמלצה הכי חזקה שיש.
בניית קישורים קלאסית מול Digital PR: שני משחקים שונים לגמרי
אני רוצה לחדד משהו שמבלבל הרבה אנשים. בניית קישורים קלאסית ו-Digital PR הם לא אותו דבר בלבוש אחר. הם שונים בתפיסה הבסיסית.
