מה זה AI Overview ואיך הוא משפיע על קידום אתרים בגוגל?

אני חייב להודות שבפעם הראשונה שראיתי את ה-AI Overview של גוגל, חשבתי לעצמי "נו, עוד עדכון שיעשה לי כאב ראש". אבל אחרי שהתעמקתי בנושא (וראיתי איך זה משפיע על הלקוחות שלי ב-WEBS), הבנתי שזה אולי השינוי הכי משמעותי בחיפוש מאז שגוגל החליטה שמובייל זה העתיד.

היום אני רוצה לשתף אתכם במה שלמדתי על הפיצ'ר הזה – בלי להלחיץ אתכם יותר מדי, אבל גם בלי לעטוף את האמת בניירות צלופן ורודים (וכתומים וגם כחולים). כי כמו שאני תמיד אומר ללקוחות שלי, כנות ולאכול תפוחים, זה העסק שלי.

מה זה AI Overview?

בואו נתחיל מהבסיס. AI Overview זה בעצם הפיצ'ר החדש של גוגל שמייצר תקציר אוטומטי בראש תוצאות החיפוש, עם קישורים למקורות. חשבו על זה כמו עוזר אישי שקורא בשבילכם את כל האינטרנט ומסכם את התשובה – רק שלפעמים הוא קצת מבולבל (אבל על זה נדבר בהמשך).

הפיצ'ר הושק כחלק מ-SGE (Search Generative Experience) במאי 2023, ואז במאי 2024 גוגל החליטה למתג אותו מחדש והרחיבה אותו ליותר מ-120 מדינות. כן, גם לישראל. וכן, זה משפיע על כל הלקוחות שלי וגם על הכלבה שלי שסבלה מפרעושים עד לפני שבוע.

מה שמעניין אותי במיוחד זה שגוגל לא סתם זורקת עוד תקציר אוטומטי – היא משתמשת בבינה מלאכותית כדי להבין את הקשר, לחבר בין מקורות שונים, ולתת תשובה שלמה. זה כבר לא רק "תן לי את הפסקה הראשונה מוויקיפדיה".

איך AI Overview עובד "מאחורי הקלעים"?

עכשיו לחלק הטכני שאני אוהב (ושלרוב בדרך כלל אנחנו אוהבים לדלג עליו, אבל הוא חשוב). המערכת משתמשת במודל Gemini 2.0 של גוגל – כן, אותו מודל ששודרג ביולי 2025 ומשפר דיוק בתשובות מורכבות.

התהליך עובד בערך ככה: המודל סורק מקורות מרובים, מדרג את האמינות שלהם (כאן ה-EEAT שאני תמיד מטריד עם זה את הלקוחות נכנס לתמונה), ואז מייצר "פסקת-על" עם כותרות משנה. לפי מחקר שקראתי, השדרוג לג'מיני 2.0 באמת עשה הבדל משמעותי ברמת הדיוק.

איך המערכת בוחרת מקורות?

זה השאלה של מיליון הדולר, נכון? אחרי שניתחתי עשרות תוצאות AI Overview (כן, יש לי יותר מדי זמן פנוי), הבנתי שגוגל מעדיפה מקורות עם סמכותיות גבוהה, תוכן מעודכן, ומבנה ברור של שאלה-תשובה. אם האתר שלכם עומד בקריטריונים האלה, יש סיכוי טוב שתופיעו שם.

מה קורה עם עדכונים בזמן אמת?

פה המצב מעניין במיוחד. בניגוד לתוצאות חיפוש רגילות שמתעדכנות כל כמה ימים, AI Overview מתעדכן בזמן אמת. ראיתי את זה קורה עם אחד הלקוחות שלי – עדכנו מאמר, ותוך שעות הוא הופיע בתקציר. זה משנה משחק לגמרי מבחינת אסטרטגיית תוכן.

האם AI Overview יחליף את מיקום אפס (Featured Snippet)?

התשובה הקצרה: לא. התשובה הארוכה: זה מסובך (כמו כל דבר בקידום אתרים, לא?).

מה שאני רואה בפועל זה ששני הפורמטים יכולים להופיע יחד. מחקר של Botify x Demandsphere מדצמבר 2024 מראים שכששניהם מופיעים, הם תופסים עד 75% מהמסך בנייד. זה אומר שאם אתם לא שם, אתם בעצם לא קיימים מבחינת הגולש.

אבל יש גם חדשות טובות – Featured Snippets עדיין מופיעים בהרבה שאילתות, במיוחד בשאלות פשוטות וישירות. AI Overview נוטה להופיע יותר בשאילתות מורכבות שדורשות סינתזה של מידע.

מה עדיף – להיות ב-Featured Snippet או ב-AI Overview?

אני תמיד אומר ללקוחות שלי – למה לבחור? תכוונו לשניהם. אבל אם אני חייב לבחור, AI Overview נותן חשיפה רחבה יותר ומיצוב כמומחה בתחום. Featured Snippet נותן קליק ישיר יותר. זה תלוי במטרות שלכם – מיתוג או תנועה מיידית.

איך AI Overview משפיע על CTR ותנועת גולשים?

כאן אני חייב להיות כנה (כמו תמיד) – יש ירידה בקליקים הישירים. זאת פשוט עובדה. אבל לפני שאתם נכנסים לפאניקה, בואו נסתכל על התמונה המלאה – לשם העולם כבר הולך וכל עוד מנוע החיפוש קיים, צריך למצוא את הפתרונות כדי שהתנועה תמשיך להגיע אליכם במקום אל המתחרים.

מחקר פנימי של גוגל מאוגוסט 2024 מצא שקישורים בתוך התקציר זוכים ל-CTR גבוה ב-17% ביחס למיקום #1 רגיל. בנוסף, יש בממוצע 8 קישורים בכל תקציר. זה אומר יותר הזדמנויות להופיע, גם אם אתם לא במקום הראשון.

מה שאני רואה אצל הלקוחות שלי ב-WEBS זה שהחשיפה והמיתוג עלו משמעותית. כשהמותג שלך מופיע כמקור ב-AI Overview, זה בונה אמון ברמה אחרת לגמרי.

השפעה על אסטרטגיית קידום ארוכת טווח

אני חושב שהשינוי הכי גדול הוא במעבר מ"מלחמה על מקום ראשון" ל"איך אני הופך למקור סמכותי". זה משנה את כל הגישה שלי לקידום אורגני. במקום להתמקד רק במילות מפתח, אני עובד עם הלקוחות על בניית מומחיות אמיתית בתחום שלהם.

השפעת AI Overview על חיפושי Zero-Click

מחקר של SparkTaro מצא שכמעט 60% מהחיפושים בגוגל מסתיימים בלי קליק ב-2024. כן, קראתם נכון – 60%. זה מספר שגורם לי לחשוב מחדש על כל האסטרטגיה.

אבל רגע, לפני שאתם סוגרים את המחשב ועוברים למקצוע אחר, בואו נבין מה זה אומר באמת. Zero-Click לא בהכרח אומר שהמותג שלכם לא מקבל ערך. אם אתם מופיעים ב-AI Overview או ב-Featured Snippet, אתם מקבלים חשיפה ומיתוג גם בלי הקליק.

איך להתמודד עם המציאות החדשה?

הגישה שלי היא פשוטה: אם אי אפשר לנצח אותם, תצטרפו אליהם. במקום להילחם נגד Zero-Click, אני מלמד את הלקוחות שלי איך למנף את זה. איך? על ידי מיתוג חזק בתוך התקצירים עצמם, שימוש בסכמות מובנות שמציגות מידע עשיר, ויצירת תוכן שגם אם לא מביא קליק מיידי – בונה מודעות למותג.

המספרים שצריך לדעת

לפי הנתונים שאספתי, כשאתם מופיעים ב-AI Overview, הסיכוי שגולש יקליק דווקא אליכם (ולא למתחרים) עולה ב-17%. זה אולי נשמע כמו מספר קטן, אבל בעולם של קידום אתרים, זה הבדל עצום.

איך AI Overview משפיע על חיפושים מקומיים ו-"Near Me"?

זה אחד הדברים שהכי הפתיעו אותי. מחקר של SEO.com על 2.3 מיליון מילות מפתח מצא שיש ירידה של 70% בהופעת AI Overview בחיפושים שכוללים "near me" – מ-35% ל-10% בלבד.

למה זה קורה? כי גוגל מבינה שחיפושי "near me" הם טרנזקציונליים – אנשים רוצים למצוא עסק ולהגיע אליו, לא לקרוא תקציר. במקום AI Overview, גוגל מציגה Local Pack עם מפה ורשימת עסקים.

מה זה אומר לעסקים מקומיים?

אם אתם עסק מקומי, יש לי חדשות טובות: AI Overview כנראה לא יפגע בכם כמו שהוא פוגע באתרי תוכן. אבל – וזה אבל גדול – אתם עדיין צריכים להתכונן. לפי המחקרים, גוגל כבר מתחילה לשלב מידע מביקורות ומ-Google Business Profile בתוך AI Overview.

אסטרטגיה לעסקים מקומיים

הטיפ הכי חשוב שלי: תשקיעו ב-Google Business Profile שלכם כאילו החיים שלכם תלויים בזה. תמלאו כל שדה, תעלו תמונות איכותיות, תאספו ביקורות (הרבה ביקורות), ותוודאו שהמידע מדויק ומעודכן. המערכת של גוגל שואבת מידע משם ל-AI Overview.

דבר שני – אופטימיזציה לחיפוש קולי. חיפושים קוליים כמו "מצא לי מסעדה איטלקית קרובה" הולכים להיות יותר ויותר נפוצים, והם מפעילים AI Overview בצורה שונה. תכתבו תוכן בשפה טבעית, תענו על שאלות נפוצות, ותשתמשו במונחים מקומיים וציוני דרך.

האם AI Overview עובד בשפה העברית?

שאלה שאני מקבל המון מלקוחות ישראלים. התשובה: כן ולא. טכנית, AI Overview זמין בישראל ותומך בעברית. בפועל? המצב מורכב יותר.

מהניסיון שלי, AI Overview מופיע הרבה פחות בחיפושים בעברית לעומת אנגלית. הסיבה? כנראה כמות התוכן האיכותי בעברית קטנה יותר, והמודל פחות מאומן על השפה שלנו. אבל זה משתנה – אני רואה יותר ויותר תקצירים בעברית, במיוחד בנושאים פופולריים.

איך להיערך לשוק הישראלי?

המלצה שלי: תכתבו תוכן איכותי בעברית אבל תחשבו גלובלי. השתמשו במונחים בינלאומיים לצד העברית, תוסיפו סכמות מובנות (הן עובדות מעולה גם בעברית), ואל תזניחו את האנגלית – הרבה ישראלים מחפשים באנגלית, במיוחד בנושאים טכניים.

איך למדוד ולעקוב אחרי הופעה ב-AI Overview?

וכאן מתחילה הבעיה האמיתית. לפי המידע העדכני, Google Search Console לא מספק דרך ישירה לעקוב אחרי הופעות ב-AI Overview. זה כמו לנסוע בלי מד מהירות – אתה יודע שאתה נוסע, אבל לא יודע כמה מהר.

הפתרונות שאני משתמש

ראשית, אני עוקב אחרי השינויים הכלליים בתנועה. אם יש עלייה בחשיפות אבל ירידה בקליקים, זה סימן שאולי אתם מופיעים ב-AI Overview. שנית, אני משתמש בכלים של צד שלישי שמנסים לעקוב אחרי זה, אבל הם לא מושלמים.

מה כן אפשר למדוד?

הדבר הכי חשוב: איכות התנועה. גוגל טוענת שקליקים מ-AI Overview הם באיכות גבוהה יותר – גולשים נשארים יותר זמן באתר ומבצעים יותר המרות. אני רואה את זה גם אצל הלקוחות שלי – פחות תנועה אבל יותר איכותית.

Deep Search ו-AI Mode – הדור הבא של החיפוש

עכשיו לחלק המרגש באמת. גוגל השיקה את AI Mode – גרסה מתקדמת של חיפוש שמאפשרת שיחה אמיתית עם המנוע. זה כבר לא רק תקציר, זה כמו לדבר עם מומחה שקרא את כל האינטרנט.

AI Mode משתמש בטכניקת "query fan-out" – הוא מפרק את השאלה שלכם לתתי-נושאים, מחפש כל אחד בנפרד, ואז מחבר את הכל לתשובה מקיפה. לפי הנתונים, בשווקים הגדולים כמו ארה"ב והודו, AI Overviews מניע עלייה של מעל 10% בשימוש בגוגל.

Deep Search – המחקר המעמיק

הפיצ'ר שהכי מרשים אותי הוא Deep Search. המערכת יכולה לבצע מאות חיפושים, לנתח מידע ממקורות שונים, וליצור דוח ברמת מומחה עם ציטוטים מלאים – והכל בדקות. זה כמו לשכור חוקר פרטי שעובד במהירות האור.

מה זה אומר לקידום אתרים?

אני חושב שאנחנו עוברים מעולם של "מילות מפתח" לעולם של "נושאים ומומחיות". במקום לכתוב 10 מאמרים על וריאציות של אותה מילת מפתח, כדאי לכתוב מאמר אחד מקיף ומעמיק שמכסה את כל הנושא. המערכת מחפשת תוכן שעונה על שאלות מורכבות, לא רק על מילות מפתח בודדות.

קידום קולי והשפעה על AI Overview

עם העלייה בשימוש בעוזרים קוליים כמו Siri, Alexa ו-Google Assistant, חיפוש קולי הופך למרכזי יותר ויותר. מחקרים מראים ששאילתות קוליות נוטות להיות ארוכות יותר, טבעיות יותר, ולכלול ביטויים כמו "איפה", "מתי", "איך" ו"למה".

איך להתאים תוכן לחיפוש קולי?

הסוד הוא לכתוב כמו שאנשים מדברים. במקום "מסעדה איטלקית תל אביב", אנשים שואלים "איפה יש מסעדה איטלקית טובה ליד הבית שלי?". אני ממליץ ללקוחות שלי ליצור סעיף FAQ עם שאלות בשפה טבעית ותשובות קצרות וברורות.

הקשר ל-AI Overview

חיפושים קוליים מפעילים AI Overview בתדירות גבוהה יותר מחיפושי טקסט רגילים. למה? כי המערכת צריכה לתת תשובה שאפשר להקריא בקול – קצרה, ברורה ומדויקת. אם התוכן שלכם מתאים לזה, הסיכוי שתופיעו ב-AI Overview עולה משמעותית.

טיפים מתקדמים לאופטימיזציה ל-AI Overview

אחרי חודשים של ניסוי וטעייה (בעיקר טעייה, אם להיות כנה), יש לי כמה טיפים שבאמת עובדים.

פרומט כתיבה "שאלה+תשובה" לכל פסקה

זה אחד הטריקים הכי פשוטים ויעילים שגיליתי. במקום לכתוב פסקאות רגילות, אני מבנה את התוכן כשאלות ותשובות. לא בהכרח עם כותרות של שאלות, אבל המבנה הלוגי צריך להיות ברור. התחלתי עם "מה זה X?", אחר כך "למה X חשוב?", ואז "איך משתמשים ב-X?". המערכת של גוגל אוהבת את המבנה הזה כי קל לה לחלץ ממנו מידע רלוונטי.

הוספת גרפים/וידאו לקידום ב-AI Mode

AI Mode (לא Overview) מציג גם תוכן ויזואלי. גיליתי שכשאני מוסיף גרפים מקוריים או וידאו הסבר קצר, הסיכוי שהתוכן יופיע ב-AI Mode עולה משמעותית. החלק הכי חשוב: הוויזואליה צריכה להוסיף ערך אמיתי, לא סתם תמונת מלאי. אני ממליץ על אינפוגרפיקות שמסכמות את הנקודות המרכזיות של המאמר.

ניטור SERP ברמת כוונת-חיפוש

אני בודק כל שבוע איזה תוכן מופיע ב-AI Overview עבור מילות המפתח החשובות לי. מה שמעניין זה שהתוכן משתנה לפי כוונת החיפוש – חיפוש מידעי מקבל תקציר אחר מחיפוש טרנזקציוני. אני מתאים את האסטרטגיה בהתאם ומעדכן תוכן ישן כשאני רואה שהטרנד השתנה.

איך מכניסים אתר ל-AI Overview?

אחרי חודשים של ניסויים (וכמה כישלונות מביכים שלא אספר עליהם), פיתחתי אסטרטגיה שעובדת. Google Search Central ממליץ פשוט "לעקוב אחר Search Essentials", אבל אני אתן לכם משהו יותר מעשי.

הכלל הראשון: EEAT חזק. אם אתם לא יודעים מה זה, תפסיקו הכל ותלמדו. זה הבסיס. הכלל השני: סכמות FAQ ו-How-To. הכלל השלישי: תשובות תמציתיות וממוקדות שפותרות בעיה ספציפית.

בחירת כוונת חיפוש ("משימה" מול "מידע")

הבנת כוונת החיפוש היא קריטית. AI Overview מעדיף תוכן שעונה על כוונת "מידע" – כלומר, הגולש רוצה ללמוד או להבין משהו. לעומת זאת, לכוונות "משימה" (כמו "איך לתקן ברז") הוא יעדיף לתת הוראות צעד אחר צעד. אני תמיד בודק מה מופיע כרגע ב-AI Overview לכוונה הספציפית ומתאים את התוכן בהתאם.

שימוש ב-FAQPage & HowToSchema

זה אחד הדברים שהכי הפתיעו אותי – סכמות מובנות באמת עוזרות. אני רואה קורלציה ברורה בין אתרים שמשתמשים בסכמות נכונות לבין הופעה ב-AI Overview. זה לא מספיק לבד, אבל זה בהחלט חלק מהפאזל. המלצה שלי: תשקיעו בזה. זה לא מסובך כמו שזה נשמע, ויש כלים שעושים את זה בשבילכם.

מיצוב מותג כמקור מוסמך (EEAT + ביקורות חיצוניות)

פה אני נכנס לתחום האסטרטגיה ארוכת הטווח. בניית EEAT זה לא משהו שקורה בן לילה. זה דורש עבודה עקבית על תוכן איכותי, ביקורות חיוביות, אזכורים בתקשורת, ונוכחות דיגיטלית רחבה. אני עובד עם הלקוחות שלי על תוכנית שנתית שבונה את הסמכותיות הזאת צעד אחר צעד. כן, זה לוקח זמן. לא, אין קיצורי דרך (ומי שמבטיח לכם אחרת – בורחים ממנו).

טעויות נפוצות והתראות ("AI Hallucinations")

בואו נדבר על הפיל בחדר – לפעמים AI Overview פשוט טועה. ראיתי המלצות לשים דבק על פיצה (כן, זה באמת קרה), ותשובות שפשוט לא מדויקות.

מה זה אומר לנו כמקדמי אתרים? שצריך להיות מדויקים במיוחד בתוכן שלנו. אם יש טעות במידע שלכם והיא מופיעה ב-AI Overview, הנזק למותג יכול להיות משמעותי. אני תמיד עושה fact-checking כפול לכל נתון.

הבעיה השנייה: לפעמים המערכת לוקחת מידע מהקשר ומציגה אותו באופן מטעה. הפתרון שלי? כתיבה ברורה וחד משמעית, בלי מקום לפרשנויות.

מבט לעתיד: חיפוש מבוסס קול ואודיו (Audio Overviews)

גוגל כבר בודקת אפשרות להפוך תוצאות חיפוש לפודקאסט שנוצר על ידי AI. כן, שמעתם נכון – פודקאסט אוטומטי מתוצאות החיפוש.

מה זה אומר לעתיד הקידום? אני חושב שנצטרך להתחיל לחשוב על תוכן שעובד טוב גם באודיו. משפטים קצרים יותר, מבנה סיפורי, ופחות טבלאות ורשימות. זה עדיין בשלבי ניסוי, אבל אני כבר מתחיל להתאים את האסטרטגיה.

המחשבה שלי: מי שיתחיל להתכונן עכשיו, יהיה בעמדה טובה יותר כשהפיצ'ר יושק באופן מלא. בדיוק כמו שהתאמתי לעדכונים של גוגל בעבר, אני מתכונן גם לזה.

אם הגעתם עד לכאן, כל הכבוד! אני יודע שזה היה ארוך, אבל העולם של קידום אתרים השתנה ואני רציתי לתת לכם את התמונה המלאה.

בחברת WEBS לקידום אתרים אנחנו כבר מיישמים את כל האסטרטגיות האלה עבור הלקוחות שלנו. אם אתם רוצים לדבר על איך להכניס את האתר שלכם ל-AI Overview, או סתם להתייעץ על קידום אורגני בעידן החדש – אני כאן. בלי התחייבויות, בלי חוזים מסובכים, רק שיחה כנה על איך להצליח בגוגל של 2025.