72% מהמקדמים שאני פוגש בפרויקטים חדשים משקיעים שעות ביום בשיתוף קישורים בפייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין, ומצפים שזה ישפר להם דירוגים בגוגל. התוצאה? תסכול. כי הם בונים על הנחה שגויה. קישורים מרשתות חברתיות לא עובדים ככה. הם עובדים אחרת לגמרי, ואם מבינים את ה"אחרת" הזה, פתאום נפתחת דלת שרוב בעלי העסקים אפילו לא יודעים שקיימת.
אני עוסק בקידום אורגני מאז 2014. ראיתי מאות פרויקטים, מאתרי חנויות קטנות ועד מותגים בינלאומיים בארה"ב ובגרמניה. והדבר שמפתיע אותי שוב ושוב הוא כמה אנשים מערבבים בין "קישור" לבין "קישור שעושה עבודה". המאמר הזה נועד לפרק את הבלבול. לא תיאוריה אקדמית, אלא מה שאני רואה בפועל כשאני מנתח קמפיינים.
- 1. גוגל הצהירה רשמית שלייקים ושיתופים לא נכנסים כגורם דירוג ישיר באלגוריתם
- 2. כמעט כל קישור מרשתות חברתיות מסומן כ-nofollow ולא מעביר PageRank
- 3. ההשפעה העקיפה קיימת וממשית – חשיפה חברתית מובילה לקישורים עריכתיים אמיתיים
- 4. שרשרת הערך: סושיאל מביא תנועה, תנועה מביאה קישורים, קישורים משפרים דירוגים
- 5. הצפה בקישורים בקבוצות פייסבוק לא רק שלא עוזרת – היא יכולה להזיק למוניטין
גוגל אמרה את זה בפירוש: Social Signals לא נכנסים לנוסחת הדירוג
נתחיל מהעובדה שהכי חשוב לעכל. גוגל הצהירה מספר פעמים שלייקים, שיתופים, ומספר עוקבים לא נכנסים כגורם דירוג ישיר באלגוריתם. זו לא סברה שלי. זו עמדה רשמית ומתועדת.
ומה שמעצבן? שהרבה חברות קידום מוכרות את זה כאילו כן. "נשתף לכם את הפוסט ב-50 קבוצות בפייסבוק וזה ישפר דירוגים." לא. לא ככה. קישור מפייסבוק לא שווה קישור מאתר חדשות שמפנה אליכם מתוך בחירה עריכתית. האלגוריתם של גוגל מבדיל בין השניים, ואני רואה את זה בנתונים שוב ושוב.
למה הקישור שלכם מפייסבוק לא מעביר "מיץ קישורים" וזה דווקא הגיוני
כמעט כל קישור שיוצא מרשת חברתית מסומן כ-nofollow, ugc, או sponsored. המשמעות הטכנית: גוגל מתייחסת לקישורים האלה כ"רמז" בלבד, לא כהמלצה עריכתית שמעבירה PageRank.
ויש לזה היגיון. חשבו על זה רגע. כל אחד יכול לשתף קישור בפייסבוק. אין שום סינון עריכתי, אין ביקורת איכות, אין החלטה אנושית שאומרת "התוכן הזה ראוי לקישור." לכן גוגל לא יכולה לתת לקישור כזה את אותו משקל שהיא נותנת לקישור מכתבה של ynet או מבלוג מקצועי. התיעוד הרשמי של גוגל בנושא סיווג קישורים יוצאים מסביר בדיוק מתי ולמה להשתמש בכל סוג תגית.
ממליץ לקרוא גם את המאמר על קישורי nofollow גירסא 2.0 כולל UGC ו-Sponsored שמפרט את הרקע לשינוי שגוגל הכניסה ב-2019 וההשלכות למי שעובד עם קישורים מסושיאל.
איך בודקים בפועל מה הסוג של קישור שמגיע מסושיאל
שאלה שאני מקבל הרבה: "גלעד, איך אני בכלל יודע אם הקישור שפייסבוק שם הוא nofollow?" התשובה פשוטה. פתחו את הדף שבו הקישור מופיע, לחצו Inspect Element בדפדפן (קליק ימני על הקישור), וחפשו את ה-attribute של rel בתוך תגית ה-a.
ב-99% מהמקרים תראו שם nofollow או ugc. זה נכון לפייסבוק, לאינסטגרם (שבכלל לא מאפשר קישורים לחיצים בפוסטים רגילים), ללינקדאין, לטוויטר ולכל פלטפורמה מרכזית. יש כלים כמו Ahrefs, Moz Link Explorer, ואפילו תוספי דפדפן חינמיים שמציגים את סוג הקישור אוטומטית. כך שלא צריך להיות מפתח כדי לבדוק את זה.
לייקים ושיתופים לא מזיזים דירוגים, אבל מזיזים משהו אחר שכן משנה
אני זוכר פרויקט של חנות אונליין לציוד ספורט שעבדנו איתם. הם פרסמו מדריך מקיף על בחירת נעלי ריצה. המדריך היה מצוין אבל לא קיבל קישורים חיצוניים. שיתפנו אותו בקבוצות ריצה בפייסבוק. תוך שבוע נכנסו לדף הזה 3,200 גולשים. זמן שהייה ממוצע של 4 דקות ו-12 שניות. ושני בלוגרים של ריצה הקשיבו לתוכן וקישרו אליו מהאתרים שלהם. הקישורים האלה היו dofollow. המדריך עלה מעמוד 3 לעמוד 1 תוך שישה שבועות.
זה בדיוק הלולאה שצריך להבין. הלייק עצמו? לא עושה כלום בגוגל. השיתוף עצמו? לא מזיז דירוג. אבל החשיפה שהם יוצרים מביאה גולשים, גולשים מביאים מעורבות, מעורבות מביאה קישורים אמיתיים מאתרים, וקישורים אמיתיים כבר כן משפיעים.
הבנו שגוגל לא סופרת לייקים ושיתופים, שקישורים חברתיים הם nofollow, אבל שיש שרשרת ערך עקיפה שעובדת. עכשיו בואו נבין איך לנצל את זה בפועל.
קישורים חברתיים ואינדוקס מהיר: מתי זה באמת עוזר ומתי מרמים אתכם
יש מיתוס נפוץ שאומר "תשתפו בסושיאל ו-Googlebot יסרוק את העמוד יותר מהר." זה חצי נכון, וחצי נכון בקידום אתרים יכול להיות מסוכן.
גוגל מגלה עמודים חדשים בעיקר דרך שלוש דרכים: Sitemap, קישורים פנימיים מעמודים שכבר מאונדקסים, וקישורים חיצוניים מאתרים שגוגל כבר סורקת. כשעמוד חדש שלכם מקבל פתאום תנועה מפייסבוק, זה לא אומר אוטומטית שגוגל תסרוק אותו מהר יותר. אבל אם באותו זמן בלוגר כלשהו ראה את הפוסט בפייסבוק וקישר אליכם מהבלוג שלו, גוגל תגלה את העמוד דרך הקישור הזה. לפי המדריך המעמיק של גוגל על גילוי עמודים, חילוץ קישורים מעמודים מוכרים הוא אחד ממנגנוני הגילוי המרכזיים.
פעולות טכניות שכדאי לעשות לפני שמשתפים קישור בסושיאל
לפני שאתם רצים לשתף עמוד חדש בכל הפלטפורמות, ודאו שהאתר שלכם מוכן לקבל את הגולשים ושגוגל יכולה לסרוק את הדף. Sitemap מעודכן, קישורים פנימיים מעמודים רלוונטיים שכבר מדורגים, ובדיקה שאין חסימות טכניות. מערכת ניהול משימות הקידום של WEBFORCE עוזרת לנו לוודא שכל הצעדים האלה מתבצעים לפני כל פרסום חדש, ככה שום דבר לא נופל בין הכיסאות.
שרשרת הערך: איך קישור חברתי הופך בסוף לשיפור אורגני
אני רוצה לתאר לכם את המודל שאני מציג ללקוחות שלנו כשהם שואלים "אז מה בדיוק סושיאל עושה ל-SEO?" קראתי לזה שרשרת הערך, וזה עובד ככה:
שלב 1, שבוע ראשון: אתם מפרסמים תוכן איכותי ומשתפים אותו ברשתות חברתיות. יש קפיצה בתנועה. גולשים נכנסים, חלקם נשארים באתר.
שלב 2, שבועות 2 עד 4: חלק מהגולשים משתפים הלאה. בלוגרים, עיתונאים, או בעלי אתרים רואים את התוכן. מתחילים להופיע אזכורים של המותג שלכם באינטרנט.
שלב 3, חודשים 2 עד 3: חלק מהאזכורים הופכים לקישורים עריכתיים אמיתיים. dofollow מאתרים עם סמכות. גוגל רואה את הקישורים החדשים, ואתם מתחילים לראות שיפור בדירוגים, במיוחד בביטויי Long Tail.
אף שלב פה לא מובטח. זה לא מכונת מטבעות. אבל ראיתי את השרשרת הזו עובדת עשרות פעמים, ועם תוכן באמת טוב, אחוזי ההצלחה גבוהים באופן מפתיע.
איך יוצרים תוכן שגורם לאנשים לקשר אליכם מהאתרים שלהם
רוב התוכן שאנשים משתפים ברשתות חברתיות הוא תוכן שצורכים ושוכחים. פוסט מוטיבציה. מם מצחיק. טיפ קצר. שום דבר מזה לא מייצר קישורים עריכתיים.
מה כן? תוכן שאני קורא לו "נכס קישורי." זה תוכן שמישהו אחר צריך כמקור. מחקר עם נתונים מקוריים, השוואה מעמיקה שלא קיימת במקום אחר, כלי חישוב או תבנית להורדה, Case Study עם מספרים אמיתיים. כשכתב טכנולוגי מחפש מקור לטענה כלשהי, ומוצא את המחקר שלכם, הוא מקשר אליכם. זה הקישור ששווה זהב.
קישור בביו מול קישור בפוסט: מה שווה יותר לקידום
שאלה שעולה הרבה, ואין לה תשובה חד-משמעית כי הם עושים דברים שונים.
קישור בביו של הפרופיל החברתי שלכם הוא קבוע, יציב, ומפנה תנועה עקבית לדף שאתם בוחרים. לרוב זה עמוד הבית או דף שירות מרכזי. הערך שלו הוא בעקביות: גולשים שמגיעים לפרופיל שלכם ולוחצים. מבחינת SEO, הקישור הזה הוא nofollow ולא מעביר PageRank, אבל הוא מביא תנועה ממוקדת שיכולה להשפיע על מדדי מעורבות.
קישור בפוסט ספציפי הוא נקודתי. חיים קצרים. פוסט בפייסבוק "חי" 24 עד 48 שעות. אבל אם הוא מופץ לקהל הנכון, הוא יכול לייצר תנועה מרוכזת ואינטנסיבית שמובילה לאותה שרשרת ערך שתיארתי.
קישורים בסטוריז, תגובות וקבוצות: תרומה או נזק
תאמינו לי, ראיתי לקוחות שהגיעו אליי אחרי שמישהו "עשה להם קידום" על ידי הצפה של קישורים בתגובות ובקבוצות פייסבוק. התוצאה לא הייתה שיפור בדירוגים. התוצאה הייתה חסימה בקבוצות, נזק למוניטין, ותנועה שנראתה "טובה" ב-Google Analytics אבל הייתה חסרת ערך לחלוטין: זמן שהייה של 8 שניות בממוצע, Bounce Rate של 94%.
קישור בסטורי באינסטגרם? ברוב המקרים לא נסרק בכלל על ידי גוגל. תוכן של סטוריז נעלם אחרי 24 שעות ולא מאונדקס. קישור בתגובה בפייסבוק? nofollow, ובדרך כלל גם מוסתר ע"י האלגוריתם של הפלטפורמה כי פייסבוק לא אוהב קישורים יוצאים בתגובות.
סימני אזהרה שמשהו לא בסדר בתנועה מסושיאל
בדקו ב-Analytics אם יש קפיצה חדה בתנועה ממקורות חברתיים עם זמן שהייה של מתחת ל-15 שניות. אם כן, כנראה שמישהו משתף את הקישורים שלכם בהקשר לא נכון או לקהל לא מתאים. סימן נוסף: עלייה פתאומית בפניות שלא קשורות לשירותים שלכם. זה אומר שהתנועה מגיעה מהמקום הלא נכון.
הבנו מה לא עובד ומה עלול להזיק. עכשיו בואו נדבר על איך מודדים נכון ואיך נמנעים מהטעויות הנפוצות ביותר.
איך מודדים השפעה של סושיאל על קידום אורגני בלי לשקר לעצמכם
הטעות הכי גדולה שאני רואה: בעל עסק מסתכל על עלייה בתנועה לאחר פרסום בסושיאל ואומר "הנה, סושיאל עובד ל-SEO." לא. תנועה מסושיאל היא לא SEO. צריך לדעת להפריד.
הנה איך אנחנו מודדים את זה בפרויקטים:
UTM Tags על כל קישור חברתי. כל קישור שיוצא לפייסבוק, לינקדאין, או כל פלטפורמה מסומן עם UTM שמפריד בין מקורות. ככה אתם יודעים בדיוק כמה תנועה הגיעה מסושיאל ומאיפה.
מעקב אחרי קישורים חדשים. כל שבוע אנחנו בודקים ב-Ahrefs וב-Search Console אם הגיעו קישורים חיצוניים חדשים. ואז בודקים: האם מקור הקישור קשור לתוכן שהופץ בסושיאל? אם כן, יש כאן קורלציה. מערכת WEBFORCE של WEBS מרכזת את כל הנתונים האלה בלוח בקרה אחד, כולל התראות על קישורים חדשים וירידות בדירוג, ככה שלא צריך לרוץ בין 5 כלים שונים.
ניטור דירוגים לאורך זמן. לא מסתכלים על דירוג אחרי שבוע. מסתכלים אחרי 8 עד 12 שבועות. אם אחרי הפצה בסושיאל יש עלייה בדירוגים, ויש קישורים חדשים שמסבירים את זה, אפשר לייחס חלק מההצלחה לשרשרת הערך של סושיאל. פילטר חיפושי המותג ב-Search Console יכול לעזור לכם להפריד בין תנועה ממותגת לתנועה אורגנית כללית.
הטעויות שאני רואה שוב ושוב: מה לא לעשות עם קישורים חברתיים
האמת? גם אני עשיתי חלק מהטעויות האלה בתחילת הדרך. למדתי על הבשר. הנה מה שצריך להימנע ממנו:
טעות 1: לשתף את אותו קישור ב-30 קבוצות בפייסבוק באותו יום. גם פייסבוק וגם הקהלים מזהים את זה כספאם. הפלטפורמה מורידה את ה-Reach, האנשים מתעלמים, ובמקרה הרע אתם נחסמים. אפס ערך ל-SEO.
טעות 2: לצפות שקישור חברתי ישפר דירוג ישירות. הסברתי למה. אם זו הציפייה, התסכול מובטח.
טעות 3: להתעלם מאיכות הקהל. ראיתי פעם לקוח שפרסם מאמר מקצועי על ביטוח עסקי בקבוצת הנחות וקופונים. 400 כניסות, אפס המרות, זמן שהייה של 11 שניות. הקהל לא רלוונטי? התנועה לא שווה כלום.
טעות 4: לא לבנות את התוכן כ"נכס קישורי" לפני ההפצה. אם התוכן שלכם הוא פסקה כללית על "למה שירות לקוחות חשוב," אף אחד לא יקשר אליו. לפני שמפיצים, תשקיעו בתוכן.
למי שלא בטוח איך לשלב את רשתות חברתיות כחלק מאסטרטגיית הקידום הכוללת, ריכזנו 8 טיפים לקידום אתרים באמצעות רשתות חברתיות שמפרטים את הגישה המעשית שלנו.
איך בונים תמהיל קישורים טבעי שכולל גם סושיאל
תמהיל קישורים בריא נראה ככה: רוב הקישורים הם עריכתיים מאתרים רלוונטיים בנישה שלכם. חלק קטן הם אזכורים בתקשורת או בבלוגים. ויש שכבה של נוכחות חברתית שמייצרת חשיפה ותנועה.
- 60% קישורים עריכתיים מאתרים רלוונטיים בנישה
- 25% אזכורים ומאמרי אורח
- 15% נוכחות חברתית וביזנס ליסטינגס
סושיאל מול קישורים עריכתיים: מה עדיף ומתי להשקיע בכל אחד
אם מישהו שואל אותי "גלעד, יש לי תקציב מוגבל, מה עדיף, להשקיע בסושיאל או בבניית קישורים?" התשובה שלי תמיד תלויה במצב. אבל אני יכול להגיד לכם דבר אחד בוודאות: קישור עריכתי אחד מאתר סמכותי שווה יותר מאלף שיתופים בפייסבוק מבחינת השפעה ישירה על דירוג.
אבל. ויש פה "אבל" גדול. סושיאל הוא לפעמים הדרך הכי מהירה והזולה להגיע לאנשים שיכולים לתת לכם את הקישור העריכתי הזה. זה לא או/או. זה שאלה של סדר פעולות.
באתרים חדשים בלי סמכות: אני ממליץ להתחיל בבניית תוכן חזק ואז להשתמש בסושיאל כערוץ הפצה. הסושיאל ישמש כזרז שמביא את התוכן שלכם לעיניים הנכונות.
באתרים מבוססים עם סמכות קיימת: ההשקעה בתוכן שימשוך קישורים טבעיים בלי צורך בפוש חברתי היא לפעמים עדיפה. אין נוסחה אחת.
האם לייקים ושיתופים בפייסבוק משפיעים על הדירוג שלי בגוגל?לחצו לתשובה
לא ישירות. גוגל הצהירה באופן רשמי שלייקים, שיתופים ומספר עוקבים אינם גורמי דירוג באלגוריתם. עם זאת, חשיפה חברתית יכולה להוביל בעקיפין לקישורים עריכתיים מאתרים אחרים, ואלה כן משפיעים על דירוג.
למה קישורים מרשתות חברתיות הם nofollow?לחצו לתשובה
כי כל אחד יכול לשתף קישור ברשתות חברתיות ללא שום סינון עריכתי. לכן גוגל לא יכולה להתייחס לקישורים אלה כהמלצה עריכתית שמעבירה PageRank, בניגוד לקישור שמגיע מתוך החלטה עריכתית מכוונת באתר חדשות או בלוג מקצועי.
האם שיתוף בסושיאל עוזר לגוגל לאנדקס את העמוד שלי מהר יותר?לחצו לתשובה
לא ישירות. גוגל מגלה עמודים חדשים בעיקר דרך Sitemap, קישורים פנימיים, וקישורים חיצוניים מאתרים שהיא כבר סורקת. שיתוף בסושיאל עשוי להוביל מישהו לקשר אליכם מאתר שגוגל כבר מכירה, ודרך הקישור הזה גוגל תגלה את העמוד. אבל Sitemap מעודכן וקישורים פנימיים הם הכלים היעילים יותר לאינדוקס מהיר.
האם הצפה של קישורים בקבוצות פייסבוק יכולה להזיק לקידום?לחצו לתשובה
נזק ישיר ל-SEO כמעט ולא קיים כי הקישורים הם nofollow. אבל הנזק העקיף אמיתי: פגיעה במוניטין, חסימה בקבוצות, ותנועה לא רלוונטית שפוגעת במדדי מעורבות באתר. Bounce Rate גבוה וזמן שהייה נמוך הם סימנים לתנועה שלא מביאה ערך.
מה עדיף – להשקיע בסושיאל או בבניית קישורים?לחצו לתשובה
תלוי במצב. קישור עריכתי אחד מאתר סמכותי שווה יותר מאלף שיתופים בפייסבוק מבחינת השפעה על דירוג. אבל סושיאל הוא לפעמים הדרך הזולה והמהירה ביותר להגיע לאנשים שייתנו לכם את הקישור העריכתי. לאתרים חדשים מומלץ להשתמש בסושיאל כערוץ הפצה. לאתרים מבוססים, תוכן חזק יכול למשוך קישורים גם בלי פוש חברתי.
איך מודדים את ההשפעה האמיתית של סושיאל על SEO?לחצו לתשובה
שלושה מדדים עיקריים: סימון כל קישור חברתי עם UTM Tags ומעקב ב-Analytics, ניטור קישורים חיצוניים חדשים ב-Ahrefs או Search Console שמתואמים זמנית עם הפצות בסושיאל, ומעקב אחרי חיפושי מותג ב-Search Console. חשוב למדוד לאורך 8-12 שבועות ולא לצפות לתוצאות מיידיות.
רוצים לדעת אם האתר שלכם מנצל נכון את התנועה מסושיאל לטובת קידום אורגני? הצוות שלנו יבצע אבחון ראשוני ללא התחייבות ויראה לכם בדיוק איפה אתם מפספסים הזדמנויות.
גלעד קמר, מנכ”ל ומייסד וובס – חברה לקידום אתרים באינטרנט.
אני מביא איתי ניסיון של למעלה מ-12 שנים בתחום הקידום האורגני והמון יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה.
